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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：文案調(diào)查法
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【知識(shí)點(diǎn)】文案調(diào)查法
定義：又稱為資料分析法，是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、資料和情報(bào)，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種市場(chǎng)調(diào)查方法。
文案調(diào)查法與實(shí)地調(diào)查法相比具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
①文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級(jí)資料，而不是對(duì)原始資料的搜集。
②文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料。
③文案調(diào)查收集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于動(dòng)態(tài)角度，收集各種反映調(diào)查對(duì)象變化的歷史與現(xiàn)實(shí)資料。
在運(yùn)用文案調(diào)查資料進(jìn)行分析研究時(shí)，需注意應(yīng)首先從以下方面對(duì)資料質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估：
①內(nèi)容：資料是否可靠全面并符合市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)的要求；
②水平：資料的專業(yè)程度是否符合要求；
③重點(diǎn)：資料是否重點(diǎn)針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)的內(nèi)容；
④時(shí)間：資料所涉及的時(shí)期是否適當(dāng)，是否具有時(shí)效性；
⑤準(zhǔn)確：資料是否可信，能否準(zhǔn)確反映市場(chǎng)信息；
⑥方便：資料能否既迅速獲取，又成本可控。
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