初級經(jīng)濟(jì)師工商專業(yè)?？贾R點(diǎn)：市場預(yù)測的定義及原理

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【試題】采用移動平均法對產(chǎn)品的需求量進(jìn)行預(yù)測，依據(jù)的基本原理是（ ）。

A.慣性原理

B.因果原理

C.類推原理

D.概率原理

【答案】A

【解析】本題考查市場預(yù)測原理。慣性原理在移動平均法中得到了很好的運(yùn)用。

【知識點(diǎn)擴(kuò)展】

市場預(yù)測的定義及原理

市場預(yù)測是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上開展的，是對未來市場不確定性的預(yù)計和推斷。企業(yè)在經(jīng)營過程中，常常以數(shù)據(jù)和資料為基礎(chǔ)進(jìn)行預(yù)測，從而進(jìn)行市場決策和運(yùn)營管理。

（一）市場預(yù)測的定義

市場須測是運(yùn)用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的諸多因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見 其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。預(yù)測為決策服務(wù)'是為 了提高管理的科學(xué)水平，減少決策的盲目性。通過預(yù)測，可以幫助企業(yè)把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展或者未來 市場變化的有關(guān)動態(tài)，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風(fēng)險，使決策目標(biāo)得以順利 實現(xiàn)。

（二）市場預(yù)測原理

市場損測原理是市場預(yù)測時必須遵循的基本原理，闡明了運(yùn)用各種預(yù)測方法對市場現(xiàn)象 發(fā)展趨勢做出估計和推斷的理論基礎(chǔ)。市場預(yù)測的基本原理對市場預(yù)測行為具有十分重要的 指導(dǎo)意義，主要包括以下內(nèi)容：

（1） 慣性原理。任何事物發(fā)展具有一定慣性，即在一定時間、一定條件下保持原來的趨勢 和狀態(tài)，這是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。任何事物的發(fā)展在時間上都具有連續(xù)性，表現(xiàn)為特有的過 去、現(xiàn)在和未來這樣一個過程。盡管市場瞬息萬變，但是市場的發(fā)展在時間上也表現(xiàn)為一定的 連續(xù)性。而且這種發(fā)展變化在長期的過程中也存在規(guī)律性（如競爭規(guī)律、價值規(guī)律等），可以 被人們所認(rèn)識。慣性原理在移動平'均法中得到了很好的運(yùn)用。

（2） 因果原理。任何事物都不可能孤立存在，都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進(jìn) 的。一個事物的發(fā)展變化，必然影響到其他有關(guān)事物的發(fā)展變化。一因多果或一果多因的現(xiàn) 象在市場中常常出現(xiàn)，有其因就必有其果。因此，從已知某一事物的變化規(guī)律，推演與之相關(guān) 的其他事物的發(fā)展變化趨勢，是合理的，也是可能的?；貧w分析法就是對因果原理的最好返 用。

（3） 類推原理。許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相 似之處。根據(jù)這種相似性，人們可以在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，通過類推的方 法推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。例如，利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律類推彩電的發(fā)展 規(guī)律、利用國外某型號手機(jī)的銷售情況類推國內(nèi)同款手機(jī)的銷售情況等。類推原理在趨勢外 推法中得到了很好的運(yùn)用。

（4） 概率原理。任何事物的發(fā)展都有一個被認(rèn)識的過程。在充分認(rèn)識事物之前，只知道 其中有些因素是確定的，有些因素是不確定的，即存在著偶然性因素。根據(jù)經(jīng)驗和歷史，很多 時候能大致預(yù)估市場現(xiàn)象發(fā)生的概率，根據(jù)這種可能性，通過抽樣設(shè)計和調(diào)查等科學(xué)方法來確 定某種市場情況發(fā)生的可能性就是對概率原理的有效運(yùn)用。