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【知識點】宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)
宏觀環(huán)境分析的目的要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素,預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機遇與威脅。宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括:政治因素(Politic)、經(jīng)濟因素(Economic)、社會因素(Social)、技術(shù)因素(Technological)、生態(tài)因素(Environmental)和法律因素(Legal)。
政治因素:社會制度、政府政策、政治團體和政治形勢等
經(jīng)濟因素:經(jīng)濟結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其調(diào)整)、經(jīng)濟增長率、財政與貨幣政策、能源與運輸成本、利率、匯率等
社會因素:教育水平、生活方式、社會價值觀與習(xí)俗、基礎(chǔ)設(shè)施等
技術(shù)因素:創(chuàng)新機制、科技投入、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度、競爭對手的研發(fā)投入、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等
生態(tài)因素:主要指綠色環(huán)保問題
法律因素:主要指法律限制或立法的變化,如法律規(guī)范、國家司法等
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