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2020高會《高級會計實務(wù)》知識點：市場滲透戰(zhàn)略
不管你的夢想是什么，做好當前的事情，終將會如愿以償。對于2020年高級會計師考試而言，同樣需要不斷地積累，堅持學習正保會計網(wǎng)校為您提供高會《高級會計實務(wù)》知識點：市場滲透戰(zhàn)略，一起學習吧~
（因2020年高會教材大綱暫未發(fā)布，以下2019年高級會計職稱《高級會計實務(wù)》知識點，僅供參考?。?/span>
【知識點】市場滲透戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品與現(xiàn)有市場組合）
市場滲透戰(zhàn)略的概念：是指通過更大的營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額的戰(zhàn)略。
市場滲透戰(zhàn)略的主要途徑或措施：
實現(xiàn)途徑：提高現(xiàn)有顧客的使用頻率、吸引競爭對手的顧客和潛在用戶購買現(xiàn)有產(chǎn)品。
主要措施：增加銷售人員、增加廣告開支、采取多樣化的促銷手段或加強公關(guān)宣傳。
市場滲透戰(zhàn)略的適用條件：
①企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場中還未達到飽和；
②現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高；
③整個產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降；
④歷史上銷售額與營銷費用高度相關(guān)；
⑤規(guī)模擴大能夠帶來明顯的競爭優(yōu)勢。
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