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【視頻】2022高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn):高會(huì)延考必學(xué)重難點(diǎn)
【知識(shí)點(diǎn)】業(yè)務(wù)組合管理模型——波士頓矩陣
一般情況下,業(yè)務(wù)組合分析的主要工具是波士頓矩陣與SWOT模型。
波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額,一般用市場(chǎng)占有率表示,既可以用絕對(duì)占有率,也可以用相對(duì)占有率。計(jì)算公式為:
某產(chǎn)品絕對(duì)市場(chǎng)占有率=該產(chǎn)品本企業(yè)銷(xiāo)售量/該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售總量
某產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率=本企業(yè)市場(chǎng)占有率/特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率
上述指標(biāo),數(shù)值越大,表示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位越強(qiáng),反之越弱。
明星業(yè)務(wù) | ①該類(lèi)業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),享有較大的市場(chǎng)份額,其增長(zhǎng)和獲利有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。 ②它們是企業(yè)資源的主要消耗者,需要大量投資。 ③為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位,企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜。 |
問(wèn)題業(yè)務(wù) | ①該類(lèi)業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。 ②一方面,所在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高,需要大量投資支持業(yè)務(wù)發(fā)展,另一方面相對(duì)市場(chǎng)地位低,產(chǎn)生的現(xiàn)金流量較低。 ③企業(yè)對(duì)于問(wèn)題業(yè)務(wù)的進(jìn)一步投資需要分析,判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額,分析其未來(lái)的盈利能力,作出投資決策。 |
金牛業(yè)務(wù) | ①該類(lèi)業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng),市場(chǎng)地位有利,盈利率高。 ②不僅本身不需要投資,而且能為企業(yè)帶來(lái)大量現(xiàn)金,用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。 |
痩狗業(yè)務(wù) | ①該類(lèi)業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于飽和的市場(chǎng)之中,競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低,不能成為現(xiàn)金來(lái)源。 ②若能自我維持,則應(yīng)收縮經(jīng)營(yíng)范圍;若是難以為繼,則應(yīng)果斷清理。 |
備考至此,時(shí)光不會(huì)負(fù)了誰(shuí),你的努力我們都看在眼里,相信大家都會(huì)有一個(gè)很好的收獲!加油!
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