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中級會計師《經(jīng)濟法》微筆記：欺騙性標示
為了方便備戰(zhàn)2013中級會計師考試的學員，正保會計網(wǎng)校論壇學員精心為大家分享了中級會計師考試《經(jīng)濟法》科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
1. 欺騙性標示的含義
欺騙性標示，是指經(jīng)營者對其所銷售的商品和提供的服務作出不實標記或陳述的行為。比如，將一般白酒裝瓶后貼上“茅臺”商標的行為，或者在不含有人參成分的保健品外包裝上成分一欄寫上“含有人參10%”等。欺騙性標示分為仿冒和虛假陳述兩類。
2. 仿冒
（1） 仿冒的概念。仿冒，是指經(jīng)營者使用與他人相近或相同的商業(yè)標識和外觀的行為。
（2） 仿冒行為的表現(xiàn)。我國《反不正當競爭法》禁止以下四種仿冒行為：① 假冒他人的注冊商標；② 擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、中黃，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；③ 擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；④ 在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。
（3） 仿冒行為的特征。仿冒的對象是市場價值更高的商業(yè)性標志；仿冒的方式是使用與其他經(jīng)營者相同或相近的商業(yè)性標志；仿冒的目的是分享市場價值更高的商業(yè)性標志的商業(yè)利益。
3. 虛假陳述
（1） 虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經(jīng)營者對其產(chǎn)品或服務信息所作的不實介紹。
?。?） 虛假陳述的方式。根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，虛假陳述的方式包括在包裝、裝潢或廣告中對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
?。?） 虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經(jīng)營者，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和廣告經(jīng)營者；虛假陳述的內(nèi)容是與商品和服務有關(guān)的，除商業(yè)性標志以外的其他信息；虛假陳述的方式是對商品、服務或經(jīng)營者自身所作的任何介紹；虛假陳述的目的是提高市場認知度，增加交易機會。
?。?） 虛假陳述的認定。一般的虛假陳述可以根據(jù)陳述內(nèi)容與對象的一致性進行判斷，相對比較容易。而對引人誤解的虛假廣告的判斷則相對困難。概括立法和實施的經(jīng)驗，對引人誤解的虛假廣告可以從認知的致誤性、受眾的一般性、認知的常態(tài)性、廣告的整體性和致誤的可能性進行判斷。
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