2012年中級經(jīng)濟師市場占有率<工商管理>復習題答案

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　　41. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：方差與標準差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法。參見教材P93

　　【答疑編號10070359】

　　42. 【正確答案】：B

　　【答案解析】：本題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當樣本相關(guān)系數(shù)0

　　【答疑編號10070360】

　　二、多項選擇題

　　1. 【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。參見教材P75

　　【答疑編號10070362】

　　2. 【正確答案】：BC

　　【答案解析】：選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見教材P75-76

　　【答疑編號10070363】

　　3. 【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：選項E是細分消費者市場的變量。參見教材P76

　　【答疑編號10070364】

　　4. 【正確答案】：AB

　　【答案解析】：選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。參見教材P76

　　【答疑編號10070366】

　　5. 【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76

　　【答疑編號10070368】

　　6. 【正確答案】：ACDE

　　【答案解析】：為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。參見教材P76

　　【答疑編號10070369】

　　7. 【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。

　　【答疑編號10070371】

　　8. 【正確答案】：AB

　　【答案解析】：根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。參見教材P77

　　【答疑編號10070373】

　　9. 【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：本題考查市場調(diào)研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79

　　【答疑編號10070374】

　　10. 【正確答案】：CD

　　【答案解析】：在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務。參見教材P78

　　【答疑編號10070377】

　　11. 【正確答案】：ACE

　　【答案解析】：與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手數(shù)據(jù)調(diào)研成本較低、資料容易獲取、收集資料時間較短。參見教材P80

　　【答疑編號10070378】

　　12. 【正確答案】：ABCE

　　【答案解析】：經(jīng)常采用二手數(shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場供求趨勢分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。參見教材P80

　　【答疑編號10070381】

　　13. 【正確答案】：ABC

　　【答案解析】：選項DE屬于外部二手數(shù)據(jù)。參見教材P81

　　【答疑編號10070382】

　　14. 【正確答案】：ADE

　　【答案解析】：原始資料是市場調(diào)研人員通過實地調(diào)研獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點，是直觀感受。參見教材P81

　　【答疑編號10070383】