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2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師：品牌與品牌戰(zhàn)略概述
2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試品牌與品牌戰(zhàn)略概述
有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。
1.特征
(1)識(shí)別性(2)象征性(3)排他性(4)風(fēng)險(xiǎn)性(5)工具性(6)價(jià)值性
2.分類
(1)輻射區(qū)域(2)市場(chǎng)地位(3)生命周期(4)價(jià)值指向(5)使用主題(6)用途(7)價(jià)格定位
(8)屬性(9)知名度(10)行業(yè)品牌
1.對(duì)企業(yè)作用
(1)存儲(chǔ)功能(2)維權(quán)功能(3)增值功能(4)形象塑造功能(5)降低成本功能
2.對(duì)消費(fèi)者的作用
(1)識(shí)別功能(2)導(dǎo)購(gòu)功能(3)降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能(4)契約功能(5)個(gè)性展示功能
1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)(2)磁場(chǎng)效應(yīng)(3)衍生效應(yīng)(4)內(nèi)斂效應(yīng)(5)宣傳效應(yīng)(6)帶動(dòng)效應(yīng)(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負(fù)面效應(yīng)
(1)引來(lái)仿冒者(2)維護(hù)難度大
1.內(nèi)容：
(1)品牌化決策(2)品牌模式選擇(3)品牌識(shí)別界定(4)品牌管理規(guī)劃(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
2.優(yōu)勢(shì)
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
【我要糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯：象寶貝
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