2009年，伴隨著宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇與證券市場的轉(zhuǎn)暖，中國基金行業(yè)得到了恢復(fù)性增長，資產(chǎn)管理規(guī)模迅速回升。這其間，雖有正收益作為重要的基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)的是，基金行業(yè)的營銷策劃能力高低差距在2009年同樣有非常突出的體現(xiàn)。越來越多的基金公司開始意識到對于公募基金行業(yè)而言，優(yōu)良的投資管理能力固然是根本，但出色的營銷策劃同樣不可或缺。“營銷策劃”從一個邊緣角色逐步成為相當(dāng)重要的業(yè)務(wù)，甚至獨立成為公司的一個部門。

　　2008年歲末，本刊獨家推出《2008基金管理公司營銷策劃能力排行榜》，對國內(nèi)基金管理公司營銷策劃能力進行一次全面、系統(tǒng)的評估，曾在業(yè)界引起廣泛的關(guān)注與討論。2009年歲末，本刊再次聯(lián)合12家國內(nèi)主流財經(jīng)、證券網(wǎng)站，采取打分加客觀數(shù)據(jù)的評價體系，再次對60家基金公司2009年營銷策劃能力進行評價。

　　第一名：華夏基金

　　點評：華夏基金作為中國基金行業(yè)領(lǐng)袖佇立在風(fēng)口浪尖，無疑要面對來自各方面的壓力。公司出色的營銷策劃團隊頂住壓力，在2009年以近乎完美的表現(xiàn)贏得了本應(yīng)屬于他們的榮譽。

　　第二名：易方達基金

　　點評：2009年的基金業(yè)屬于易方達。公司較佳的投資業(yè)績配上出色的營銷策劃能力成為了本年度的最大贏家，市場份額快速提升。雖然屈居亞軍，但這是對營銷策劃團隊的最大褒獎。

　　第三名：交銀施羅德基金

　　點評：從上年度的第9名提升到今年的第3名，交銀施羅德基金的營銷策劃能力得到了充分的肯定，而且這是在公司幾經(jīng)風(fēng)波的基礎(chǔ)上贏得的。2010年開年，公司的營銷策劃團隊注定還將面對新的挑戰(zhàn)。

　　第四名：富國基金

　　點評：富國基金連續(xù)兩年營銷策劃能力排名行業(yè)第4名。作為上海灘基金軍團中的老將，能否進一步提升在行業(yè)中的影響力，或許營銷策劃團隊還可以發(fā)揮更加重要的作用。

　　第五名：博時基金

　　點評：從去年的13名上升到今年的第5名，博時基金的營銷策劃團隊贏得了與資產(chǎn)管理規(guī)模相稱的位置。不過，作為深圳基金業(yè)的龍頭，博時基金仍然可以有更多的作為。

　　第六名：南方基金

　　點評：2009年，南方基金風(fēng)波不斷，差強人意的業(yè)績、高層人事變動、莫名其妙的分紅門令該公司營銷策劃團隊充滿挑戰(zhàn)。然而，與公司的投資業(yè)績相比，營銷策劃團隊取得這樣的名次已屬不易了。

　　第七名：上投摩根基金

　　點評：受市場份額下滑的影響，上投摩根基金營銷策劃能力僅排名第7位，較去年有所下降。但考慮到該公司今年經(jīng)歷的風(fēng)波以及高層的大換血，營銷策劃團隊的表現(xiàn)已經(jīng)非常出色了。

　　第八名：鵬華基金

　　點評：市場能夠非常明顯感受到鵬華基金高層對營銷策劃的重視達到了前所未有的高度，搭建了豪華的營銷策劃團隊。加之年末推出跨界營銷案例，排名從去年的21名迅速提升到第8名也就不足為奇了。

　　第九名：嘉實基金

　　點評：或許是因為把更多的精力用在投研團隊的建設(shè)上，與嘉實基金的資產(chǎn)規(guī)模相比，營銷策劃能力的排名只能說是差強人意。當(dāng)然，可能也有另一個原因，媒體評委們對這家老牌的基金公司有著更高的期望。

　　第十名：國投瑞銀基金

　　點評：連續(xù)兩年進入前10名，或許這樣的結(jié)果讓我們感到有些意外，但不管如何，國投瑞銀基金營銷策劃團隊的那種勤勉務(wù)實、中規(guī)中矩的作風(fēng)贏得了業(yè)界的一致好感。