如果一句口號能夠引起全社會的高度關注，并且成為承載一個地區(qū)綜合形象的知名品牌，那么，這個口號就是成功的。“秦嶺最美是商洛”以它鮮明的自信力，把商洛的山、水、城、人和精氣神活脫脫地整體推在了公眾面前。其美譽度通過如今最便捷的互聯網可見一斑：5月3日下午2：20時，打開電腦，點擊搜索“秦嶺最美是商洛”，立刻彈出28萬條相關信息，包括新聞、圖片、視頻、歌曲甚至詩詞等等。真可謂“養(yǎng)在深閨人未識，一朝面世天下驚”！

　　“五一”節(jié)前夕，由“秦嶺最美是商洛”引出的喜事一件接一件：2012中國陜西（商洛）茶葉節(jié)暨第三屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)在商南縣隆重開幕；第二屆中國秦嶺金絲峽蘭花節(jié)在金絲峽成功舉辦；秦楚古道景區(qū)在柞水縣盛大開園；以“中華名人看商洛”為主題的南京“新金陵畫派畫家”采風活動在商州拉開帷幕……這一連串的節(jié)慶、開園、采風等活動，再次把“秦嶺最美是商洛”品牌唱響了三秦、推向了全國。

　　先發(fā)制人：讓口號在爭議與質疑聲中一天天叫響

　　被尊稱為“中國父親山”的秦嶺，長約1500公里，在陜西境內橫亙6市60多個縣區(qū)，蜿蜒近千公里，處處山水如畫，風景旖旎。商洛憑什么敢把“最美”的桂冠毫不謙虛地攬進自己的懷抱？

　　實事求是地講，這一口號從醞釀到推出到叫響，自始至終都伴隨著不小的質疑甚至爭議。然而，爭議也好，質疑也罷，商洛人對此一概不置可否。他們心平神定，一鼓作氣地把自己的“最美”之處向公眾展示：

　　一美在山水。商洛六縣一區(qū)全部被秦嶺盡攬在懷中，這在陜西是獨此一家。大自然的鬼斧神工將這里打造得縣縣有美景，區(qū)區(qū)有名勝。從斑斕多姿的金絲峽，到神秘悠遠的華山南區(qū)；從白云繚繞的天竺山，到壁立千仞的牛背梁；從童話世界般的柞水溶洞，到山水相安的鎮(zhèn)安木王；從丹水的一江清流，到洛河的層層波濤……高居全省第二的62.3%的森林覆蓋率，使得商洛擁有全省最多的國家森林公園。用商洛人自己編的一段順口溜來描繪更為形象：我們“住的是森林公園，喝的是清醇山泉，望的是白云藍天，幸福日子賽神仙”。

　　二美在資源。商洛境內中藥材達上千種，素有“秦嶺藥庫”之稱；全市已發(fā)現各類礦產60余種，其中鐵、釩、銻、銀等20種礦產儲量居全省第一，礦產儲量潛在價值達3400億元；境內河流眾多，水力蘊藏量約80萬千瓦，水資源總量居陜西第三位。

　　三美在區(qū)域。商洛境內有兩條鐵路、三條高速公路通過，國家規(guī)劃的西（安）商（洛）二線、商（洛）榆（林）高速公路和西康鐵路二線已全面啟動，商洛已成為連通大西北與東南部發(fā)達地區(qū)最便捷的交通動脈通道。現代大交通的突飛猛進，把商洛一下子納入了西安一小時經濟圈，使她可以名正言順地打造“西安第二生活區(qū)”，讓西安市民在這里舒舒服服地休閑度假。

　　四美在人文。這里曾上演過夏禹治水、倉頡造字、“四皓”隱居、商鞅封邑、闖王屯兵等歷史事件，也曾作為鄂豫陜革命根據地的中心區(qū)域，為中國解放革命作出過重要貢獻。商洛還是秦楚文化的交匯地，秦風楚韻在這里交相輝映，商於古道更留下了無數文人墨客的不朽詩篇。這里還是“戲劇之鄉(xiāng)”，商洛花鼓已被國家列為非物質文化遺產，更培養(yǎng)出一批現代文化名人，商洛籍作家群、野山派畫家在全國獨樹一幟。

　　從2010年4月首屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)上“秦嶺最美是商洛”第一次亮相以來，這一口號在人們的爭議與質疑聲中一天天叫響、一次次延伸、一點點擴大、一度度提升。今天，它早已走出旅游的界限，成為商洛一張漂亮的城市名片、一個無價的地區(qū)品牌！

　　一位專家從市場競爭的角度，對這一口號作出了如此的評價：“秦嶺最美在商洛”的成功，勝在“先發(fā)制人”，勝在自信、勇氣、自我加壓和對自己、對對手、對市場的理性判斷，這是市場經濟中最重要的競爭理念。

　　海納百川：讓品牌在一次次鍛造與洗禮中閃光

　　山水之美是大自然賦予商洛人的寶貴資源，這一資源千百年來久已沉睡。如何將它們盡快喚醒，展示世人，創(chuàng)造價值？這對商洛人是一次新的實戰(zhàn)考驗。

　　商洛人堅信：你的胸懷有多寬，你的市場就有多大。他們走出秦嶺，放眼全國甚至全球，以海納百川的廣闊胸懷，把“秦嶺最美是商洛”的品牌一點點地放大、一次次地擦亮。

　　聚合資金干成大事。從2010年開始，商洛叫停多年來一縣一區(qū)各自為陣、分散投資旅游的做法，星星點點的閃光資源，被匯聚在“秦嶺最美是商洛”的大旗下，形成一大片光芒四射的美麗長卷，產生了意想不到的“井噴”效果，一大批過去想都不敢想的旅游大項目相繼建成。投入近10億元資金，“裝扮”四大國家級森林公園。2010年當年，牛背梁景區(qū)對外開園。2011年，山陽天竺山、柞水九天山、鎮(zhèn)安塔云山、洛南老君山景區(qū)相繼對外開放。目前，洛南華山南區(qū)、山陽天竺山二期工程等一批投資在5億元以上的旅游項目已經簽約啟動，投資百億元的仙娥湖生態(tài)旅游度假區(qū)正在計劃面向全球招標。

　　更新定位扮美“窗口”。圍繞打造秦嶺最美城市和最佳宜居城市目標，商洛中心城市建設先后投資20多億元，相繼建成了5萬平方米的商鞅廣場、7.5公里長的江濱大道、45萬平方米的丹江公園、20公里長的丹江城防、市體育中心等一大批重點城市建設項目。2011年，市區(qū)環(huán)城北路、蓮湖公園南擴、金鳳山公園續(xù)建、比亞迪大道等工程相繼開工。隨著這些城市重點工程的建設，城市功能不斷完善，城市品位不斷提升，市區(qū)建成區(qū)面積已由2007年的15平方公里擴大到20平方公里，城區(qū)人口達到20萬人。一個富有特色的山水園林生態(tài)旅游城市正在秦嶺深山崛起。

　　現代理念推廣營銷。“秦嶺最美是商洛”概念的提出，徹底結束了多年來商洛縣區(qū)獨立推介、各自宣傳、重復舉辦活動的小作坊式經營傳統(tǒng)，全市大型策劃活動統(tǒng)一組織、整體營銷，多渠道籌謀、多形式推出、全方位實施。電視打廣告，報紙做宣傳，網絡搞直播，各種傳媒手段齊頭并進，讓“秦嶺最美是商洛”家喻戶曉；進京推介，讓全國、全世界重新認識大商洛；赴西安宣傳，讓省城人民像走親戚一樣經常來休閑。連續(xù)3年成功舉辦的以“秦嶺最美是商洛”為主題的中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)，讓全世界一次次地認識了商洛“最美”的真諦。而多次舉辦的唱商洛、寫商洛、畫商洛、演商洛活動，讓“最美”商洛通過文化元素滲透進所有人的心里。

　　美是必然要創(chuàng)造價值的。然而，“秦嶺最美是商洛”從孕育到叫響不到三年時間，早已走出山水，走出旅游，成為商洛價值連城的珍貴品牌，其所創(chuàng)造的經濟和社會價值之大、之廣、之深，都令商洛人所始料未及。

　　旅游產業(yè)是最大受益者。2010年，商洛市接待游客1270萬人次，實現旅游綜合收入48億元，分別是5年前的17倍和33倍。去年，全市接待游客1703萬人次，旅游綜合收入68億元，旅游人數和旅游收入兩項指標均居陜南三市之首，旅游綜合收入占GDP的比重已超過15%.被授予全省首批旅游示范縣的商南縣，旅游產業(yè)收入占GDP的比重已超過30%.金絲峽國家森林公園建成國家4A級景區(qū)、國家地質公園后，去年旅游接待人數一舉突破60萬人次，成為我省生態(tài)旅游景區(qū)中接待人數僅次于華山的第二大景區(qū)。

　　招商引資借勢用勢突飛猛進。目前已有20多家世界500強和中國500強大集團、大企業(yè)在商洛“安家落戶”。2010年，全市招商引資408.6億元，去年達到610億元，當年到位資金148.03億元，是5年前的14.1倍。今年已簽約各類項目152個，引資546.7億元，一季度到位資金達46.78億元。

　　經濟社會在品牌效應的全方位釋放中實現突破發(fā)展。2011年，全市生產總值比上年增長15.1%，全社會固定資產投資增長30.9%，財政總收入增長25.9%，農民人均純收入增長27.2%，被省委、省政府評為全省目標責任考核優(yōu)秀市。

　　其實，“秦嶺最美是商洛”創(chuàng)造的最大價值，是商洛人從中進一步認識了市場，學會了競爭，實現了自我從觀念到靈魂的再次升華。而這，是無法用金錢估量的無價之寶！