“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。”燕京啤酒集團總經(jīng)理李福成曾在央視《品牌中國》中說過這樣一句話。品牌戰(zhàn)略已成為行業(yè)競爭的法寶。在3月29日發(fā)布的《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，昆山市委市政府明確提出，實施旅游品牌戰(zhàn)略，高標準、高檔次地構建旅游品牌體系，重點打造古鎮(zhèn)文化深度游、環(huán)陽澄湖美食休閑游、都市鄉(xiāng)村體驗游三大特色旅游品牌，凸顯旅游目的地形象，提升產(chǎn)業(yè)能級。

　　大布局 建設四大集聚區(qū)

　　過去，在很多人的直觀印象中，昆山旅游好像就是周莊游，事實上，昆山旅游資源中至少有三張重量級品牌：第一張是“中國第一水鄉(xiāng)”周莊，品牌重點在高品位地“看”；第二張是陽澄湖大閘蟹，品牌重點在高情趣地“吃”；第三張是昆曲，品牌重點在高格調地“聽”。作為一個縣級市，擁有這樣三張國際級的品牌，應該說全國少有。而依托豐富的旅游資源，近年來，昆山推出了一系列旅游產(chǎn)品，使旅游業(yè)成為經(jīng)濟社會快速協(xié)調發(fā)展的重要動力。為了推動旅游業(yè)科學發(fā)展，目前，我市正在根據(jù)城市總體規(guī)劃的目標要求，高水平修編和完善《昆山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。在總體規(guī)劃的引領下，陽澄湖、淀山湖度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等分區(qū)規(guī)劃及其他專項規(guī)劃也將陸續(xù)制訂完成，從而使我市的旅游形成科學、完整的旅游規(guī)劃體系，實現(xiàn)全市旅游資源的有序開發(fā)和優(yōu)化配置。與此同時，昆山市將完善旅游產(chǎn)業(yè)布局，加快推進水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村體驗和城市休閑四大集聚區(qū)建設，形成產(chǎn)品互補、區(qū)域聯(lián)動、資源共享、品牌整合的大旅游格局。

　　大開發(fā) 排出“六個一批”

　　打造旅游品牌，用精品塑造昆山旅游形象，其中最重要的一點就是旅游項目的開發(fā)和引進。最近，市旅游系統(tǒng)正在認真制訂《昆山市旅游項目振興計劃》，排出“六個一批”，即：一批旅游基礎配套設施項目，一批主題精品開發(fā)項目，一批文化旅游項目，一批工業(yè)旅游項目，一批鄉(xiāng)村旅游項目，一批旅游商品開發(fā)項目。在引進投資規(guī)模大、市場前景好、品牌影響力高、產(chǎn)業(yè)帶動力強的旅游項目的同時，昆山將通過推進項目建設，形成文旅聯(lián)姻、工旅結合、農(nóng)旅融合、商旅聯(lián)動、體旅互動的多元業(yè)態(tài)互動融合格局，為打造古鎮(zhèn)文化深度游、環(huán)陽澄湖美食休閑游、都市鄉(xiāng)村體驗游三大特色旅游品牌夯實基礎。

　　大包裝 確立城市品牌形象

　　以“兼具江南特質與新銳氣象的長三角國際化休閑旅游城市”為目標，以“轉型升級、文化驅動、產(chǎn)業(yè)共振、城旅互融”為四大核心戰(zhàn)略，重點打造江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化休閑中心、湖鮮美食休閑中心、中國產(chǎn)業(yè)旅游示范區(qū)、昆曲藝術之都和商務休閑之都的旅游品牌，將昆山建設成為長三角區(qū)域性旅游目的地，確立“江南片玉，靈秀昆山”的旅游城市形象，這是昆山市旅游的發(fā)展目標。近年來，昆山市通過旅游產(chǎn)品、功能以及營銷整合，將旅游資源“串珠成鏈”，同時通過開展昆山旅游形象和標識征集活動，確定了昆山旅游形象口號和標識，昆山旅游的影響力進一步擴大。隨著旅游業(yè)市場競爭的不斷升級，全方位的旅游立體營銷將為昆山旅游品牌化發(fā)展注入更多活力。根據(jù)《意見》內容，昆山市旅游宣傳將加大整合力度，建立政府與企業(yè)旅游營銷合作機制，強化昆山旅游整體形象宣傳，特別是通過加強區(qū)域合作，進一步深化與長三角城市和各旅游專業(yè)組織的深度合作，共同打造區(qū)域旅游品牌和精品旅游線路。