《人民日報》7月5日披露了收視率樣本戶正被個別地方衛(wèi)視“收買”的事實，將收視率調(diào)查的“潛規(guī)則”公之于眾。有人報料稱，只要操縱幾個樣本戶，就能使某個地方衛(wèi)視在該城市收視率翻倍。如此造假實在是令人嘆為觀止！究其原因，調(diào)查機(jī)構(gòu)缺乏必要的監(jiān)督是一個重要原因。
在世界上電視業(yè)最發(fā)達(dá)的美國，也存在很多收視調(diào)查機(jī)構(gòu)，每個星期，AC尼爾森公司、《今日美國報》、《電視周刊》、《娛樂周刊》和《從數(shù)字看電視》等，都會發(fā)布上一周的全國性電視節(jié)目收視率。不過美國采取了會計師事務(wù)所對收視調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)證制度，從而保證了收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性和客觀性。
早在1964年，美國成立了非營利機(jī)構(gòu)“媒體評級理事會”，負(fù)責(zé)對收視率等評級機(jī)構(gòu)進(jìn)行審查，并發(fā)給認(rèn)證證書。“媒體評級理事會”聘請會計師事務(wù)所對評級機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，從而保證了收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的質(zhì)量。
從美國的收視調(diào)查機(jī)構(gòu)管理經(jīng)驗看，積極發(fā)展會計師事務(wù)所在收視調(diào)查機(jī)構(gòu)評級中的鑒證作用，對規(guī)范收視調(diào)查機(jī)構(gòu)市場有很大幫助。雖然我國目前沒有類似“媒體評級理事會”的管理機(jī)構(gòu)，但是，會計師事務(wù)所可以積極開展收視率調(diào)查報告的鑒證業(yè)務(wù)。對收視率調(diào)查報告的樣本設(shè)計和選擇、樣本和人口構(gòu)成之間的關(guān)系、數(shù)據(jù)搜集和現(xiàn)場調(diào)查、數(shù)據(jù)搜集準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)編輯和制表程序等內(nèi)容發(fā)表鑒證意見，提高收視率調(diào)查報告的公信力。