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商譽(yù)是指企業(yè)持有的一種以非物質(zhì)性無形資產(chǎn)，其價值不能用市場價來衡量，一般用賬面價格算可能會有偏差。因此賬面價格只能作為估算商譽(yù)價值的參考，但不能作為精確計(jì)算商譽(yù)價值的基礎(chǔ)。 公允價值是指一個物品被合理的折算而得到的經(jīng)濟(jì)價值，可以衡量投資者的風(fēng)險，因此，在估算商譽(yù)價值時，可以使用公允價值，以因果關(guān)系隨機(jī)和有效地開展企業(yè)財務(wù)評估。 從審計(jì)上來看，企業(yè)應(yīng)在賬面價值和市場價值之間選擇一個偏低的價格作為商譽(yù)的價值，以防止將虛假的高價格考錄到賬面。其中，有一個拓展的知識：在權(quán)益法財務(wù)報表中，公允價值是指無形資產(chǎn)的價值衡量指標(biāo)，也就是說，可以將商譽(yù)的價值反映到財務(wù)報表中，用作企業(yè)財務(wù)評估的依據(jù)。