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非同一控制控股合并，指的是甲企業(yè)以股權(quán)形式收購(gòu)被合并方100%的股權(quán)。根據(jù)非同一控制控股合并中合并方的股權(quán)結(jié)構(gòu)，甲企業(yè)支付500萬(wàn)元，被合并方的所有者權(quán)益公允價(jià)值450萬(wàn)元，則商譽(yù)為50萬(wàn)元（500萬(wàn)元 -450萬(wàn)元 =50萬(wàn)元）。 商譽(yù)是企業(yè)以股權(quán)收購(gòu)被合并控股公司的一種投資價(jià)值，它是收購(gòu)成本超過交易價(jià)值的部分，而收購(gòu)的價(jià)值超出被收購(gòu)方的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，即可確定商譽(yù)的存在。這種價(jià)值可以實(shí)物化為收購(gòu)方可以從被收購(gòu)方中獲得的相關(guān)技術(shù)、特許權(quán)和品牌等財(cái)務(wù)資產(chǎn)，也可以表示為收購(gòu)方價(jià)值觀念的實(shí)現(xiàn)，包括價(jià)值管理、產(chǎn)品開發(fā)等等。