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盈虧平衡點(diǎn)是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的一種重要方法，又叫做收支平衡點(diǎn)，它是指某個(gè)具體的銷售數(shù)量，當(dāng)企業(yè)在這個(gè)銷售數(shù)量時(shí)，企業(yè)總利潤(rùn)達(dá)到最大或最小值。 國(guó)定成本除以銷售收入減去變動(dòng)成本并不等于盈虧平衡點(diǎn)，而是銷售量相對(duì)于國(guó)定成本而言的盈虧平衡點(diǎn)。企業(yè)在達(dá)到此盈虧平衡點(diǎn)時(shí)，銷售收入足以抵消固定成本和可變成本，此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)降到最低。 此外，盈虧平衡點(diǎn)也有助于企業(yè)了解以下信息：銷售量的提升或降低會(huì)對(duì)公司的利潤(rùn)產(chǎn)生多大影響；企業(yè)在銷售何種數(shù)量時(shí)，能獲得最大利潤(rùn)；以及企業(yè)如何調(diào)整成本，以提高總體收益。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以根據(jù)盈虧平衡點(diǎn)制定有效的營(yíng)銷策略，從而提高公司的利潤(rùn)水平。