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商譽是指公司的品牌形象以及其未來的信譽和聲譽。它可以幫助公司建立起品牌形象，增加其市場份額，提升公司在投資者和消費者心中的信任度。 商譽的計量方法主要有兩種：直接成本法和可比市值法。直接成本法是把商譽當做必須承受的直接支出；可比市值法則是把具有相同品牌的不同公司的市值作為比較，以衡量該公司的商譽價值。 直接成本法的優(yōu)點是它能把企業(yè)的商譽價值計量得相當精確，缺點是它的實際應用不太實用，因為它把商譽當作直接支出來處理，它不能反映一個企業(yè)的能力，以及它的商譽對未來的財務狀況和股票表現的影響。 可比市值法的優(yōu)點是它可以更好地反映一個企業(yè)的商譽價值，因為它把具有相同品牌的不同公司的市值作為比較，以衡量該公司的商譽價值。但這種方法也有一些缺點，首先它需要比較數據，而且會降低商譽價值的計算準確度。 總之，商譽是一個重要的元素，它能夠促進企業(yè)成長，提升企業(yè)的價值，但它的計量方法還需要更多的研究以提升計算精度。 拓展知識：除了直接計量法和可比市值法外，現在也有一種稱為異質公司比較法的商譽計量方法。該方法即考慮可比市值法的數據收集和分析難度，又不用使用直接成本法，而是使用異質公司的市及其未來的信譽和聲譽場比較，以評估一家公司商譽的價值。