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針對(duì)審計(jì)師在認(rèn)定層面識(shí)別出的特別風(fēng)險(xiǎn)，可以采取以下措施應(yīng)對(duì)： 針對(duì)廣告業(yè)務(wù)： 對(duì)廣告業(yè)務(wù)的合同進(jìn)行詳細(xì)審查，包括合同金額、服務(wù)內(nèi)容、計(jì)費(fèi)方式等，以確保收入確認(rèn)的準(zhǔn)確性。 抽取一定數(shù)量的廣告業(yè)務(wù)樣本，核實(shí)其實(shí)際執(zhí)行情況與合同約定是否相符，比如廣告的投放量、投放時(shí)間等。 關(guān)注行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況對(duì)廣告業(yè)務(wù)收入的影響，評(píng)估公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下收入確認(rèn)的合理性。 對(duì)于新《廣告法》實(shí)施后可能帶來(lái)的違法廣告查處風(fēng)險(xiǎn)，檢查公司內(nèi)部的合規(guī)控制措施以及相關(guān)的應(yīng)對(duì)預(yù)案。 針對(duì)公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)： 審查公司國(guó)際化布局相關(guān)的業(yè)務(wù)合同和交易，確認(rèn)收入的合理性和準(zhǔn)確性。 對(duì)新媒體營(yíng)銷等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入確認(rèn)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，檢查相關(guān)的數(shù)據(jù)支持和核算方法。 鑒于行業(yè)集中度提升和國(guó)際公關(guān)公司的競(jìng)爭(zhēng)，評(píng)估公司市場(chǎng)份額和收入的穩(wěn)定性。 考慮客戶出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)的情況對(duì)公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)收入的潛在影響，檢查公司的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施和壞賬準(zhǔn)備的計(jì)提情況。 針對(duì)公司整體： 仔細(xì)分析公司營(yíng)業(yè)收入大幅上漲而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下降的原因，審查相關(guān)財(cái)務(wù)費(fèi)用、新業(yè)務(wù)投入等核算的準(zhǔn)確性。 對(duì)公司的現(xiàn)金流短缺情況進(jìn)行深入了解，評(píng)估對(duì)業(yè)務(wù)持續(xù)開(kāi)展和收入確認(rèn)的潛在影響。 加強(qiáng)對(duì)管理層解釋的驗(yàn)證，獲取充分的證據(jù)支持其合理性。 持續(xù)關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響，評(píng)估公司戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。