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【知識點】商標與品牌
商標與品牌的聯(lián)系與區(qū)別
1.商標與品牌的聯(lián)系
商標是品牌的組成部分,是品牌中便于消費者識別的標志和名稱,是營造優(yōu)勢品牌的基礎。
2.商標與品牌的區(qū)別
商標不等于品牌的全部,品牌的內(nèi)涵和外延大于商標。
(1)從定義上,商標是一種法律概念,側(cè)重于法律規(guī)范,品牌是市場概念,更側(cè)重于市場營銷。
(2)從范疇上,商標是品牌的一部分,重點在于標志或名稱的顯著性,作用是區(qū)別和記憶;而品牌不僅僅是一個象征,更是一個綜合體,有著人賦予的情感、價值觀、理念和個性。
(3)從范圍上,商標的使用有國界限制,超出國界就失去了法律的保護;而品牌沒有國界限制,不是法律保護客體;商標一般是在單個商品或者服務上使用,品牌則可以由多個商品或者服務上的多個商標形成。
(4)在時效性上,二者都有時效性。商標的時效性由法律規(guī)定,我國注冊商標有效期為10年,期滿可以續(xù)展,亦能繼承,故商標的時效性可能是永久的;品牌的時效性是由市場決定,其存續(xù)時間取決于經(jīng)營者的能力、運營方法、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場機遇。
(5)從歸屬上,商標掌握在注冊人手中,商標注冊人可以自主使用直至轉(zhuǎn)讓商標,可以通過法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費者心里,品牌價值及市場感召力來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠,品牌擁有者只能培育,不能掌控和駕馭。
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