2016年經(jīng)濟(jì)師中級(jí)商業(yè)備考資料：綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是照顧環(huán)保層面的，以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)思想，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)皆貫徹和實(shí)施“綠色”的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。它與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有以下特點(diǎn)：

（1）綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費(fèi)者的需求分為生理、安全、社會(huì)、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次，而且消費(fèi)需求具有從低級(jí)不斷向高級(jí)發(fā)展的特征。綠色營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)人們追求安全需求的滿(mǎn)足。當(dāng)人們溫飽等基本生理要求得到滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色商品的需要。

（2）綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的商品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

（3）綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。綠色營(yíng)銷(xiāo)著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，需要相應(yīng)的法制保障以便制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

（4）綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，以綠色科技促進(jìn)綠色商品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源再生以及無(wú)公害商品的開(kāi)發(fā)，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。

以上是2016年經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)商業(yè)備考資料，希望對(duì)您備考經(jīng)濟(jì)師有幫助！

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