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2020年中級(jí)會(huì)計(jì)考試財(cái)務(wù)管理知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
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知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
1.實(shí)現(xiàn)利潤最大化
| 特征 | 制定較高的價(jià)格，提高產(chǎn)品單位利潤率 |
| 適用性 | 處于領(lǐng)先或壟斷地位的企業(yè)；在行業(yè)競爭中具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，并能長時(shí)間保持這種優(yōu)勢的企業(yè) |
2.保持或提高市場占有率
| 特征 | 注重企業(yè)長期經(jīng)營利潤，產(chǎn)品價(jià)格往往需要低于同類產(chǎn)品價(jià)格 |
| 適用性 | 要求企業(yè)具有潛在的生產(chǎn)經(jīng)營能力，總成本的增長速度低于總銷量的增長速度，商品的需求價(jià)格彈性較大，即適用于薄利多銷的企業(yè) |
3.穩(wěn)定市場價(jià)格
| 特征 | 由行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)制定一個(gè)價(jià)格，其他企業(yè)的價(jià)格則與之保持一定的比例關(guān)系，有利于創(chuàng)造相對穩(wěn)定的市場環(huán)境，避免過度競爭，減少風(fēng)險(xiǎn)， |
| 適用性 | 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)，如鋼鐵制造業(yè)等 |
4.應(yīng)對和避免競爭
| 特征 | 參照對市場有決定性影響的競爭對手的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)情況，隨時(shí)調(diào)整本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格 |
| 適用性 | 中小型企業(yè) |
5.樹立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌——樹立優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象，產(chǎn)生品牌的增值效應(yīng)；樹立大眾化評價(jià)形象
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