中級會計職稱《經(jīng)濟法》知識點：反不正當競爭法律制度

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【知識點】反不正當競爭法律制度

（一）反不正當競爭法律制度概述

不正當競爭行為，是指經(jīng)營者有悖于商業(yè)道德且違反法律規(guī)定的市場競爭行為。

（二）欺騙性標示行為

1.欺騙性標示的含義

欺騙性標示，是指經(jīng)營者對其所銷售的商品和提供的服務(wù)作出不實標記或陳述的行為。比如，將一般白酒裝瓶后貼上“茅臺”商標的行為，或者在不含有人參成分的保健品外包裝上成分一欄寫上“含有人參10%”等。欺騙性標示分為仿冒和虛假陳述兩類。

2.仿冒

（1）仿冒的概念。仿冒，是指經(jīng)營者使用與他人相近或相同的商業(yè)標識和外觀的行為。

（2）仿冒行為的表現(xiàn)。我國《反不正當競爭法》禁止以下四種仿冒行為：①假冒他人的注冊商標；②擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；

③擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；④在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

（3）仿冒行為的特征。仿冒的對象是市場價值更高的商業(yè)性標志；仿冒的方式是使用與其他經(jīng)營者相同或相近的商業(yè)性標志；仿冒的目的是分享市場價值更高的商業(yè)性標志的商業(yè)利益。

3.虛假陳述

（1）虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經(jīng)營者對其產(chǎn)品或服務(wù)信息所作的不實介紹。

（2）虛假陳述的方式。根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，虛假陳述的方式包括在包裝、裝潢或廣告中對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

（3）虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經(jīng)營者，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和廣告經(jīng)營者；虛假陳述的內(nèi)容是與商品和服務(wù)有關(guān)的、除商業(yè)性標志以外的其他信息；虛假陳述的方式是對商品、服務(wù)或經(jīng)營者自身所作的任何介紹；虛假陳述的目的是提高市場認知度，增加交易機會。

（4）虛假陳述的認定。一般的虛假陳述，可以根據(jù)陳述內(nèi)容與對象的一致性進行判斷，相對比較容易。而對引人誤解的虛假廣告的判斷則相對困難。概括立法和實施的經(jīng)驗，對引人誤解的虛假廣告，可以從認知的致誤性、受眾的一般性、認知的常態(tài)性、廣告的整體性和致誤的可能性進行判斷。

【2016年新增】新《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。包括：

（1）廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白。

（2）廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當明示的內(nèi)容，應(yīng)當顯著、清晰表示。

（3）廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當與許可的內(nèi)容相符合。

（4）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。

（5）廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

同時，廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當對廣告時長作出明顯提示。

廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（1）商品或者服務(wù)不存在的；

（2）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

（3）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（4）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

（5）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

（三）侵犯商業(yè)秘密行為

1.商業(yè)秘密的概念

商業(yè)秘密，是指不為公眾所知悉、能為經(jīng)營者帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。商業(yè)秘密可分為技術(shù)型商業(yè)秘密和經(jīng)營型商業(yè)秘密兩類。

2.商業(yè)秘密的屬性與特征

從其本身的屬性來看，商業(yè)秘密實質(zhì)上是一種信息。商業(yè)秘密權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)。

（1）秘密性。商業(yè)秘密的特點是“不為公眾所知悉”。（2）實用性。商業(yè)秘密能夠為擁有者帶來經(jīng)濟利益，這是和其他秘密的區(qū)別之所在。（3）保密性。采取保密措施，是商業(yè)秘密不同于專利的重要特點。

3.侵犯商業(yè)秘密行為

根據(jù)我國《反不正當競爭法》的規(guī)定，侵犯商業(yè)秘密的行為表現(xiàn)為：（1）以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密；（2）披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密；（3）違反約定或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應(yīng)知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為侵犯商業(yè)秘密。

（四）詆毀商譽行為

1.商譽和詆毀商譽的概念

商譽是商業(yè)聲譽的簡稱，是對經(jīng)營者綜合性的市場評價。

詆毀商譽行為，是指經(jīng)營者傳播有關(guān)競爭對手的虛假信息，以破壞競爭對手的商業(yè)信譽的不正當競爭行為。

2.詆毀商譽的構(gòu)成

（1）詆毀商譽行為的主體。作為競爭行為的詆毀商譽，其行為主體是經(jīng)營者。

（2）詆毀商譽行為的主觀方面。詆毀商譽行為可以是故意，也可以是過失，總之存在主觀過錯。

（3）詆毀商譽行為的客觀方面。包括：①詆毀商譽行為是傳播信息的行為。②傳播的是虛假信息。③該虛假信息與競爭對手有關(guān)。【2016年新增】經(jīng)營者不得利用比較廣告詆毀商譽、廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

（五）商業(yè)賄賂行為

1.商業(yè)賄賂的概念

賄賂行為，包括行賄行為和受賄行為。所謂商業(yè)賄賂，是指經(jīng)營者為了獲取交易機會或者競爭優(yōu)勢，向能夠影響交易的人秘密給付財物或者其他經(jīng)濟利益的行為。比如，投標人為了中標，向招標人中的決策人員行賄；某醫(yī)藥公司為了推銷其藥品，向醫(yī)院負責人或醫(yī)院藥房負責人行賄等等，都是商業(yè)賄賂。

2.商業(yè)賄賂的危害

商業(yè)賄賂的危害是多方面的：（1）破壞市場機制，妨礙公平競爭，侵害了競爭者的利益。（2）侵犯交易相對人、其他經(jīng)營者和消費者利益。（3）危害社會道德，腐蝕社會風氣。

3.商業(yè)賄賂行為的構(gòu)成

（1）商業(yè)賄賂行為的主體，包括行賄主體和受賄主體。

是否存在“賬外暗中”，是區(qū)分回扣、折扣和傭金是否屬于商業(yè)賄賂的標準。經(jīng)營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實入賬。接受折扣、傭金的經(jīng)營者必須如實入賬。

（2）商業(yè)賄賂的主觀方面。以具有獲取交易機會或者相對于競爭對手的優(yōu)勢的目的和故意，是其主觀方面要件。

（3）商業(yè)賄賂的客觀方面。給付或收受金錢、實物和其他利益的行為，是行賄和受賄的客觀方面。當前，在給付金錢、實物和其他利益的方式上，花樣不斷翻新，不勝枚舉。

（六）不當附獎贈促銷行為

1.不當附獎贈促銷的概念

不當附獎贈促銷，是指經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時，違反法律規(guī)定，通過附帶地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟利益作為贈予或獎勵，以促進銷售的行為。不當附獎贈促銷分為不當附獎促銷和不當附贈促銷兩種方式。

2.不當附獎贈促銷的類型

根據(jù)附帶提供方式的不同，附獎贈促銷分為附獎促銷和附贈促銷。

3.附獎贈促銷行為的特征

（1）附獎贈促銷行為的主體是經(jīng)營者。

（2）其獎勵或贈予實質(zhì)上是購買標的的一部分。“獎勵”或“贈予”不過是變相降價促銷。其變相之處在于：價格沒有變，但所購買的標的增加了，其增加額就是贈予物或者是獲獎機會。

（3）附獎贈促銷行為利弊互現(xiàn)。它有利于擴大銷售、促進競爭，但如果獎贈額度或比例過度或者獎贈虛假，會導(dǎo)致價格虛高，價格信號失真，損害了大多數(shù)未獲獎的購買者、消費者利益。因此應(yīng)當予以禁止。

4.不當附獎贈促銷行為表現(xiàn)

我國《反不正當競爭法》禁止的不當附獎贈促銷行為有：

（1）附巨額獎贈促銷。經(jīng)營者采用抽獎式的附獎銷售的，最高獎的金額不得超過5000元。

（2）欺騙性附獎贈促銷。經(jīng)營者不得采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售。

（3）所附獎贈品偽劣。經(jīng)營者不得利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品。

（七）違反《反不正當競爭法》的法律責任

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