2014年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)法》知識(shí)點(diǎn)：相關(guān)市場(chǎng)界定

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知識(shí)點(diǎn)：相關(guān)市場(chǎng)界定

競(jìng)爭(zhēng)和壟斷均為特定市場(chǎng)范圍內(nèi)的相對(duì)概念。在一定范圍的市場(chǎng)內(nèi)的壟斷，如果放在更大范圍的市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行考察，就不一定是壟斷。因此，認(rèn)定壟斷之前必須先界定市場(chǎng)的范圍。

（一）相關(guān)市場(chǎng)的概念與界定維度

相關(guān)市場(chǎng)，是指經(jīng)營(yíng)者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱(chēng)商品）進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的商品范圍和地域范圍。通常，我們將相關(guān)市場(chǎng)界定中的商品、地域和時(shí)間維度，分別稱(chēng)為相關(guān)商品市場(chǎng)、相關(guān)地域市場(chǎng)和相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)。

（二）相關(guān)商品市場(chǎng)及其界定

1.相關(guān)商品市場(chǎng)，是指具有緊密替代關(guān)系的商品范圍。所有具有緊密的相互替代關(guān)系的商品構(gòu)成同一個(gè)市場(chǎng)。這里的“商品”，是個(gè)廣義概念，不僅包括傳統(tǒng)意義上的貨物，而且還包括服務(wù)。

2.確定商品市場(chǎng)的意義在于，它可以明確哪些商品之間存在著競(jìng)爭(zhēng)。商品之間的“緊密的相互替代性”是界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的基本原則。一般來(lái)說(shuō)，商品之間的可替代性越高，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就越強(qiáng)，就越可能屬于同一相關(guān)市場(chǎng)。

3.一般來(lái)說(shuō)，其他經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)產(chǎn)成本越低，提供緊密替代商品越迅速，則供給可替代程度就越高，其他經(jīng)營(yíng)者因轉(zhuǎn)產(chǎn)而帶來(lái)的潛在市場(chǎng)份額也將一并計(jì)入相關(guān)市場(chǎng)的總量。

4.從需求角度界定相關(guān)商品市場(chǎng)，一般考慮以下幾個(gè)方面的因素：

（1）需求者因商品價(jià)格或其他競(jìng)爭(zhēng)因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)其他商品的證據(jù)。

（2）商品的外形、特性、質(zhì)量和技術(shù)特點(diǎn)等總體特征和用途。如果商品之間具有相似的功能和用途，能滿(mǎn)足消費(fèi)者相同的使用目的，即可認(rèn)定它們屬同一商品市場(chǎng)。

（3）商品之間的價(jià)格差異。如果兩種商品的價(jià)格相差懸殊，即使彼此的功能和用途相同，也很難發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也就不可認(rèn)定為屬于同一相關(guān)商品市場(chǎng)。

（4）商品的銷(xiāo)售渠道。銷(xiāo)售渠道不同的商品面對(duì)的需求者可能不同，相互之間難以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，則成為相關(guān)商品的可能性較小。

（5）其他重要因素。

（三）相關(guān)地域市場(chǎng)及其界定

1.相關(guān)地域市場(chǎng)，是指相同或具有替代關(guān)系的商品相互競(jìng)爭(zhēng)的地理區(qū)域。如果相同或可替代的商品不在同一地理范圍內(nèi)銷(xiāo)售，由于空間的障礙，它們之間也不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2.一般來(lái)說(shuō)，相關(guān)市場(chǎng)一般被界定為一國(guó)的全部或部分，有時(shí)還需要超越國(guó)界，考慮國(guó)際因素。有些商品的地域市場(chǎng)可能是全國(guó)范圍，有些商品的地域市場(chǎng)可能僅限于國(guó)內(nèi)某個(gè)區(qū)域。

3.從需求角度界定相關(guān)地域市場(chǎng)，一般考慮以下幾個(gè)方面的因素：

（1）需求者因商品價(jià)格或其他競(jìng)爭(zhēng)因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向其他地域購(gòu)買(mǎi)商品的證據(jù)。

（2）商品的運(yùn)輸成本、運(yùn)輸特征。相對(duì)于商品的價(jià)格來(lái)說(shuō)，運(yùn)輸成本越高，相關(guān)地域市場(chǎng)的范圍越小，如水泥等；商品的運(yùn)輸特征也決定了商品的銷(xiāo)售地域，如需要管道運(yùn)輸?shù)墓I(yè)氣體等。

（3）多數(shù)需求者選擇商品的實(shí)際區(qū)域和主要經(jīng)營(yíng)者商品的銷(xiāo)售分布。

（4）地區(qū)間的貿(mào)易壁壘，包括關(guān)稅、地方性法規(guī)、環(huán)保因素、技術(shù)因素等。如關(guān)稅相對(duì)商品的價(jià)格來(lái)說(shuō)占比例較高時(shí)，則相關(guān)地域市場(chǎng)很可能是一個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)。

（5）其他重要因素。

（四）相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)

相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)是指相同或具有可替代性的商品在同一區(qū)域內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間范圍。相對(duì)于相關(guān)商品市場(chǎng)和相關(guān)地域市場(chǎng)而言，相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)并不是確定相關(guān)市場(chǎng)的主要維度。但是，當(dāng)商品的生產(chǎn)周期、使用期限、季節(jié)性、流行時(shí)尚性或知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限等已構(gòu)成商品不可忽視的特征時(shí)，界定相關(guān)市場(chǎng)還應(yīng)考慮時(shí)間性，時(shí)間的變化可能導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)和相關(guān)地理市場(chǎng)隨之變化。

（五）假定壟斷者測(cè)試

假定壟斷者測(cè)試是一種在相關(guān)市場(chǎng)界定實(shí)踐中被普遍使用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法。該方法提高了相關(guān)市場(chǎng)界定中的替代關(guān)系測(cè)試的可操作性。

1.假定壟斷者測(cè)試在相關(guān)商品市場(chǎng)界定中的應(yīng)用

通過(guò)假定壟斷者測(cè)試界定相關(guān)商品市場(chǎng)的基本路徑是：假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營(yíng)者是以利潤(rùn)最大化為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的壟斷者，在其他商品的銷(xiāo)售條件保持不變的情況下，看其能否持久（一般為1年）而小幅（一般為5%～10%）提高其商品的價(jià)格，并仍然有利可圖。

（1）如果能，則其商品可以單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)；

（2）如果在此過(guò)程中，由于其商品漲價(jià)導(dǎo)致需求者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)與其商品具有緊密替代關(guān)系的其他商品，從而引起假定壟斷者銷(xiāo)售量下降，并最終無(wú)利可圖，則其商品不能單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)，需求者所轉(zhuǎn)向的其他商品與其商品也同處一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)。按如此路徑繼續(xù)測(cè)試，直至該經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)持久而小幅的漲價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利，由此便界定出相關(guān)商品市場(chǎng)。

2.假定壟斷者測(cè)試在相關(guān)地域市場(chǎng)界定中的應(yīng)用

界定相關(guān)地域市場(chǎng)與界定相關(guān)商品市場(chǎng)的思路相同：假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營(yíng)者是以利潤(rùn)最大化為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的壟斷者，在其他地域的銷(xiāo)售條件不變的情況下，看其對(duì)目標(biāo)地域內(nèi)的相關(guān)商品進(jìn)行持久（一般為1年）小幅漲價(jià)（一般為5%～10%）是否有利可圖。