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注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》每日一練：促銷策略
單選題
甲公司是一家化妝品企業(yè)。在推出一款新產(chǎn)品時，為了吸引消費者，采取了免費贈送試用品的方式。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)采取的這種方式屬于（?。?。
A、廣告促銷
B、營業(yè)推廣
C、公關(guān)宣傳
D、人員推銷
【正確答案】 B
【答案解析】 本題考核促銷策略。促銷組合由四個要素構(gòu)成：
（1）廣告促銷。在媒體中投放廣告，以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象。應(yīng)仔細考慮廣告的地點、時間、頻率和形式。
?。?）營業(yè)推廣。采用非媒體促銷手段，比如為“鼓勵”客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)而設(shè)計的刺激性手段。例如，試用品、折扣、禮品等方式都已為許多企業(yè)所采用。
（3）公關(guān)宣傳。通常是指宣傳企業(yè)形象，以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾態(tài)度。
?。?）人員推銷。（參見教材第127頁）
注冊會計師：每日一練《財務(wù)成本管理》（2013-10-08）
注冊會計師：每日一練《經(jīng)濟法》（2013-10-08）
正保會計網(wǎng)校
2013-10-08
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