注冊會計師《公司戰(zhàn)略》每日一練：市場滲透戰(zhàn)略（9.12）

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：牧羊姑娘 2019/09/12 08:35:51　字體：大小

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單選題

某企業(yè)針對消費者的喜好，通過改進產(chǎn)品或包裝來提高和加強其對消費者的吸引力，以此增加產(chǎn)品的使用頻率，這屬于（?。?/p>

A、市場滲透戰(zhàn)略

B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

D、多元化戰(zhàn)略

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【答案】

【解析】

市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。增長方法有以下幾種：（1）擴大市場份額。這個方法特別適用于整體正在成長的市場。企業(yè)可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場中的銷售額；改進銷售和分銷方式來提高所提供的服務(wù)水平；改進產(chǎn)品或包裝來提高和加強其對消費者的吸引力并降低成本。（2）開發(fā)小眾市場。目標(biāo)是在行業(yè)中的一系列目標(biāo)小眾市場中獲得增長，從而擴大總的市場份額。如果與競爭對手相比企業(yè)的規(guī)模較小，那么這種方法尤為適用；（3）保持市場份額。特別是當(dāng)市場發(fā)生衰退時。

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