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【單選題二十題】
甲公司是一家大型家電企業(yè),擁有較高的品牌知名度和美譽度。由于企業(yè)資金有限又缺乏有效融資渠道,一直未能擴大生產能力。該公司領導人經(jīng)過與另一家家電企業(yè)協(xié)商,決定由該企業(yè)為甲公司生產產品,并以甲公司品牌進行銷售。根據(jù)以上信息可以判斷這種方式為( )。
A.特許經(jīng)營
B.市場與銷售協(xié)議
C.合營
D.戰(zhàn)略聯(lián)盟
【正確答案】D
【答案解析】戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要類型是合資企業(yè)、相互持股投資以及功能性協(xié)議。本題中,雙方合作的形式屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟中的功能性協(xié)議
【解析指導】
本題考查的知識點是:企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。
35%的學員選擇了A選項。做錯的學員可能是沒有區(qū)分清楚特許經(jīng)營和戰(zhàn)略聯(lián)盟的區(qū)別。我們從概念上區(qū)分一下:
特許經(jīng)營是企業(yè)賣給被特許經(jīng)營企業(yè)有限的權利,而收取一次性付清的費用。被特許經(jīng)營企業(yè)可以使用特許經(jīng)營企業(yè)的商標品牌,但是要嚴格遵守許可方的經(jīng)營規(guī)定。比如現(xiàn)實生活中常見的麥當勞、肯德基、沙縣小吃等特許經(jīng)營的例子。
戰(zhàn)略聯(lián)盟中的功能性協(xié)議是企業(yè)之間決定在某些具體的領域進行合作。甲公司資金有限缺乏有效融資渠道,不能擴大生產能力,與另一家家電企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,由該公司為甲公司生產產品,但是以甲公司的品牌進行銷售,這屬于典型的生產制造階段的戰(zhàn)略聯(lián)盟,即OEM。所以本題的正確選項是D戰(zhàn)略聯(lián)盟。
本題主要考查各位學員對戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的理解,能夠判斷哪些情況屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟。除定義的考查外,戰(zhàn)略聯(lián)盟形成的動因、主要類型等知識點可能在主觀題中進行考核,所以建議大家全面掌握。
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