AICPA BEC考點(diǎn)—波特鉆石理論

邁克爾•波特（Michael Porter） 是美國(guó)哈佛大學(xué)著名管理學(xué)家，以提出競(jìng)爭(zhēng)理論著稱，是產(chǎn)業(yè)集群研究之父、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父。波特先生曾多次到中國(guó)講學(xué)，其競(jìng)爭(zhēng)三部曲，五力模型以及鉆石理論模型都是在Becker的BEC中的重要知識(shí)點(diǎn)。所以波特先生是一位非常偉大而有影響力的管理學(xué)家。今天，網(wǎng)校搜索了一些相關(guān)的資料，給大家講解一下波特的鉆石模型。

波特的鉆石模型是用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：生產(chǎn)要素條件，國(guó)內(nèi)需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。波特認(rèn)為，這四個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

（一）生產(chǎn)要素條件

在各行各業(yè)中，生產(chǎn)要素是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。生產(chǎn)要素可分為基本要素和高級(jí)要素。

基本要素指一個(gè)國(guó)家先天擁有的自然資源、地理位置、氣候條件、普通工人等要素，其特點(diǎn)是天賦的，是一種給定的先天條件。但由于基本要素的普遍可供性和可替代性，其重要性正日益下降。

高級(jí)要素指通過(guò)投資和發(fā)展而創(chuàng)造的要素（開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)具備的必要條件），如（充足的資金、先進(jìn)的技術(shù)、高素質(zhì)的人才等）高科技、熟練勞動(dòng)力等，這種要素的特點(diǎn)，難以通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)取得，是“人造”的，后天開(kāi)發(fā)的。一般說(shuō)來(lái)，高級(jí)要素的生成時(shí)間長(zhǎng)，可供性極為有限，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者很難模仿和超越。因此，高等要素的獲得對(duì)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有極其重要的意義。

波特還把生產(chǎn)要素分為通用要素和特殊要素兩類。

通用要素包括高速公路、融通資金、大學(xué)一般專業(yè)的畢業(yè)生，這些要素可以為不同行業(yè)所公用。

特殊要素是指應(yīng)用面很窄的專業(yè)人才，專門設(shè)施和專門知識(shí)，特殊要素往往比通用要素在保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面更重要，因?yàn)樘厥庖氐膭?chuàng)造需要更長(zhǎng)的時(shí)間和更多投資，而且供給更有限，公開(kāi)市場(chǎng)交易更困難。

（二）國(guó)內(nèi)需求條件

國(guó)內(nèi)需求狀況，包括本國(guó)的需求結(jié)構(gòu)、規(guī)模、成長(zhǎng)率、高級(jí)購(gòu)買者壓力及需求的國(guó)際化。 國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處在與企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶需求，這是國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不及的，因此波特認(rèn)為全球性的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和服務(wù)水平，也有利于該國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)需求對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響主要是通過(guò)三個(gè)方面進(jìn)行的：一是本國(guó)市場(chǎng)上有關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求若大于海外市場(chǎng)，則擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于該國(guó)建立該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是若本國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求層次高，則對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有利。因?yàn)槔暇?、挑剔的消費(fèi)者會(huì)對(duì)本國(guó)公司產(chǎn)生一種促進(jìn)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、性能和服務(wù)等方面的壓力。三是如果本國(guó)需求具有超前性，那么為它服務(wù)的本國(guó)廠商也就相應(yīng)地走在了世界其他廠商的前面。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)

主要看這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而言，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系。一個(gè)國(guó)家要想獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須在國(guó)內(nèi)獲得在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”這種現(xiàn)象，就是一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起。以德國(guó)印刷機(jī)行業(yè)為例，德國(guó)印刷機(jī)雄霸全球，離不開(kāi)德國(guó)造紙業(yè)、油墨業(yè)、制版業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的強(qiáng)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、日本汽車工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也離不開(kāi)鋼鐵、機(jī)械、化工、零部件等行業(yè)的支持。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，發(fā)展中國(guó)家往往采用集中資源配置，優(yōu)先發(fā)展某一產(chǎn)業(yè)的政策，孤軍深入的結(jié)果就是犧牲了其他行業(yè)，鐘愛(ài)的產(chǎn)業(yè)也無(wú)法一枝獨(dú)秀。

本國(guó)供應(yīng)商是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)過(guò)程中不可缺少的一環(huán)，這也是它的優(yōu)點(diǎn)所在，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)要形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就不能缺少世界的供應(yīng)商，也不能缺少上下游產(chǎn)業(yè)的密切合作關(guān)系。另一方面，有競(jìng)爭(zhēng)力的本國(guó)產(chǎn)業(yè)通常會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

波特指出，推進(jìn)企業(yè)走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力很重要。這種動(dòng)力可能來(lái)自國(guó)際需求的拉力，也可能來(lái)自本地競(jìng)爭(zhēng)者的壓力或市場(chǎng)的推力。創(chuàng)造與持續(xù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)聯(lián)因素是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。波特指出，在其研究的十個(gè)國(guó)家中，強(qiáng)有力的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍存在于具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)中。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，成功的產(chǎn)業(yè)必然先經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的搏斗，迫使其進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，海外市場(chǎng)則是競(jìng)爭(zhēng)力的延伸。而在政府的保護(hù)和補(bǔ)貼下，放眼國(guó)內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“超級(jí)明星企業(yè)”通常并不具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，對(duì)該國(guó)產(chǎn)業(yè)取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有重大影響。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迫使企業(yè)改進(jìn)技術(shù)和進(jìn)行創(chuàng)新，從而有利于該國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的確立。

除上述四個(gè)因素外，一國(guó)的機(jī)遇和政府的作用，對(duì)形成該國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位也起輔助作用。機(jī)遇包括重要發(fā)明、技術(shù)突破、生產(chǎn)要素供求狀況的重大變動(dòng)(如石油危機(jī))以及其它突發(fā)事件。政府因素是指政府通過(guò)政策調(diào)節(jié)來(lái)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。波特認(rèn)為以上影響競(jìng)爭(zhēng)的因素共同發(fā)生作用，促進(jìn)或阻礙一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成。這六個(gè)因素相互影響，相互加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而產(chǎn)生一些在國(guó)際市場(chǎng)上具競(jìng)爭(zhēng)力的明星產(chǎn)業(yè)。

這部分內(nèi)容是比較抽象的，希望各位考友們能夠理解和掌握。