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2014初級經濟師《商業(yè)經濟專業(yè)》重點知識總結十七
網校精心推薦2014年初級經濟師《商業(yè)經濟專業(yè)》重點知識總結，給廣大參加經濟師考試的考生們參考，希望能幫助各位參加經濟師考試的考生們高效備考復習！
271、認知的三種過程：選擇性注意、選擇性誤解、選擇性記憶
272、認知的選擇性與客觀刺激物的特征、消費者的經驗與期望和動機有關
273、市場細分是目標營銷戰(zhàn)略的前提
274、市場細分前提是需求的異質性
275、市場細分的因素：地理區(qū)域、人口統計、消費心理、消費行為
276、按照地理區(qū)域細分市場是市場細分的一種傳統方法
277、市場覆蓋戰(zhàn)略：無差異營銷(單一標準化產品)、差異營銷、集中營銷
278、無差異營銷的出發(fā)點是獲取規(guī)模經濟效益，由于大量營銷，品種少、規(guī)模大，可節(jié)省費用，降低成本，提高利潤率。這種成本優(yōu)勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的
279、差異營銷比較適用于需求異質性突出的產品或服務(化妝品、洗滌品、服裝)
280、集中營銷，企業(yè)只將實力集中于一個或少數幾個子市場上，以期獲取優(yōu)勢，企業(yè)面臨的風險比較大
281、決策者要考慮企業(yè)的資源、產品的同質性、市場的同質性以及競爭者的策略等因素，選擇恰當的目標營銷戰(zhàn)略
282、市場定位：企業(yè)在選定目標市場后，還要決定怎么樣占領市場，為自己的產品或品牌確定一個恰當的市場地位
283、營銷組合策略：產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略
284、企業(yè)在制定產品策略時，應考慮以下相關方面：產品質量、產品設計、品牌、包裝策略、新產品開發(fā)策略
285、企業(yè)的定價方法：成本導向定價法、市場需求導向定價法、競爭導向定價法
286、整體產品的三個層次：核心利益、有形產品、附加產品
287、附加產品是指顧客在購買產品時所得到的額外服務或利益(提供信貸、免費送貨、售后服務)
288、便利品即價格低廉、消費者要經常使用、且通常不需要花費很多時間和精力去購買的物品(牙膏、香煙、肥皂)
289、一個企業(yè)的產品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性
290、產品線策略的主要內容是產品線的長度決策
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