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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)
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【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)，是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷方式等營(yíng)銷因素所進(jìn)行的預(yù)測(cè)。
主要包括以下內(nèi)容：
（1）產(chǎn)品預(yù)測(cè)。產(chǎn)品預(yù)測(cè)是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、售后服務(wù)等圍繞產(chǎn)品本身的核心內(nèi)容進(jìn)行預(yù)測(cè)。
（2）價(jià)格預(yù)測(cè)。價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最重要的內(nèi)容。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的成本和價(jià)格進(jìn)行預(yù)測(cè)。
（3）銷售渠道預(yù)測(cè)。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。銷售渠道預(yù)測(cè)是對(duì)產(chǎn)品的流通渠道的承載能力、分銷路線、中間商選擇等進(jìn)行預(yù)測(cè)。
（4）促銷方式預(yù)測(cè)。促銷方式預(yù)測(cè)是對(duì)企業(yè)促銷手段的變化可能帶來(lái)的市場(chǎng)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)和估計(jì)。
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