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高級會計師《高級會計實務》案例分析:企業(yè)總體戰(zhàn)略類型

來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯:劉小孟 2019/06/05 15:24:00 字體:

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案例分析:

華瑞集團有限責任公司(以下簡稱“華瑞集團”)為國有控股公司,下轄宏遠科技股份有限公司等數(shù)十家子公司及中科電子研究中心等多個研發(fā)單位。2006年,經(jīng)證監(jiān)會發(fā)審委審批,宏遠科技股份有限公司(以下簡稱“宏遠公司”)在上交所上市成功。

華瑞集團多年來一直以家用電子產(chǎn)品為發(fā)展方向,主要產(chǎn)品涉及彩電、冰箱、空調、微波爐等家電產(chǎn)業(yè),并以此為依托,陸續(xù)開發(fā)了筆記本電腦、掌上電腦、數(shù)碼相機等多個項目。但由于家電行業(yè)及電子產(chǎn)品的競爭激烈,且缺乏專有的分銷渠道,利潤在不斷的下降。為此,華瑞集團及時調整戰(zhàn)略,開始積極向海外市場尋求發(fā)展,并向不同行業(yè)進軍,以期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

2010年,華瑞集團籌巨資收購了德國第一大家電零售商萊斯特有限公司。萊斯特有限公司擁有德國最大的分銷網(wǎng)絡,并且在東歐地區(qū)的分銷網(wǎng)絡也是獨占鰲頭,并購之后,華瑞利用萊斯特的銷售網(wǎng)絡,積極開拓德國以及東歐的市場。(前向一體化)

2010年,華瑞集團投入巨資進行3D視頻產(chǎn)品的研發(fā)工作,力求率先實現(xiàn)將3D技術在數(shù)字電視、掌上視頻產(chǎn)品、數(shù)碼攝像機、數(shù)碼相機的應用。由于起步較晚,且國內(nèi)相關的技術人才比較稀缺,華瑞集團在這次競爭中暫時并未取得領先的地位。然而華瑞集團的管理層信心堅定,堅持加大研發(fā)的投入力度,力求成為新技術產(chǎn)品的領頭羊。

2010年,華瑞集團的戰(zhàn)略部提出,目前我國的廣告增長速度在世界依然名列前茅,但是在歐美非常流行的樓宇大屏幕廣告卻比較少,其原因固然有觀念的阻礙,但更主要的原因在于LED電子大屏幕技術的相對落后,或者產(chǎn)品質量缺乏必要的保證,或者產(chǎn)品價格過高,使得各寫字樓不愿意引入LED電子大屏幕來做戶外廣告。

而華瑞集團管理層認為,這是一個可供發(fā)展的好機會,雖然還缺乏經(jīng)驗,但可以利用以往在家電方面的技術經(jīng)驗及研發(fā)能力,并積極引進國外先進技術來轉向LED電子大屏幕的研發(fā)和生產(chǎn)。于是2010年8月,按照華瑞集團的要求,宏遠公司和美國ABSN公司共同投資,設立了華恩高科有限責任公司,由宏遠公司控股并投入資金和廠房,ABSN公司投入技術、設備,共同研發(fā)生產(chǎn)LED電子大屏幕。

(多元化)

要求:

(1)指出華瑞集團收購萊斯特公司屬于哪種企業(yè)總體戰(zhàn)略類型(寫出細分類型)。

(2)指出宏遠公司投資設立華恩高科有限責任公司研發(fā)生產(chǎn)LED大屏幕屬于哪種企業(yè)總體戰(zhàn)略類型(寫出細分類型)。

(3)簡述研發(fā)戰(zhàn)略的類型,并分析華瑞集團進行3D視頻產(chǎn)品研發(fā)工作所屬的研發(fā)戰(zhàn)略類型。

查看答案解析
【答案】
『正確答案』 (1)華瑞集團收購萊斯特公司屬于成長型戰(zhàn)略中的一體化戰(zhàn)略,具體為前向一體化戰(zhàn)略。
(2)宏遠公司投資設立華恩高科有限責任公司研發(fā)生產(chǎn)LED大屏幕屬于多元化戰(zhàn)略中的相關多元化戰(zhàn)略。
(3)企業(yè)的研究開發(fā)戰(zhàn)略共分為四種類型:進攻型戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略、技術引進型戰(zhàn)略及部分市場戰(zhàn)略。
進攻型戰(zhàn)略的目的是要通過開發(fā)或引入新產(chǎn)品,全力以赴地追求企業(yè)產(chǎn)品技術水平的先進性,搶占市場,在競爭中保持技術與市場的強有力的競爭地位。
2010年,華瑞集團投入巨資進行3D視頻產(chǎn)品的研發(fā)工作,力求率先實現(xiàn)將3D技術在數(shù)字電視、掌上視頻產(chǎn)品、數(shù)碼攝像機、數(shù)碼相機的應用,屬于進攻性戰(zhàn)略。

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