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2016年高會(huì)考試備考知識(shí)點(diǎn):業(yè)務(wù)組合管理模型(05.12)

來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校 編輯: 2016/05/12 11:50:01 字體:

業(yè)務(wù)組合管理模型

一般情況下,業(yè)務(wù)組合分析的主要工具是波士頓矩陣與SWOT模型。

(一)波士頓矩陣

(1)高增長(zhǎng)——強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的“明星”業(yè)務(wù)

主要特征:它們是企業(yè)資源的主要消費(fèi)者,需要大量的投資。

適宜戰(zhàn)略:為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位,企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜。

明星業(yè)務(wù):

①該類業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),享有較大的市場(chǎng)份額,其增長(zhǎng)和獲得有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。

②它們是企業(yè)資源的主要消耗者,需要大量投資。

③為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位,企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜。

問(wèn)題業(yè)務(wù):

①該類業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、低競(jìng)爭(zhēng)地位,處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。

②一方面,所在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高,需要大量投資支持業(yè)務(wù)發(fā)展,另一方面相市場(chǎng)地位低,產(chǎn)生的現(xiàn)金流量較低。

③企業(yè)對(duì)于問(wèn)題業(yè)務(wù)的進(jìn)一步投資需要分析,判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額,分析其未來(lái)的盈利能力,作出投資決策。

現(xiàn)金牛業(yè)務(wù):

①該類業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng),市場(chǎng)地位有利,盈利率高。

②不僅本身不需要投資,而且能為企業(yè)帶來(lái)大量現(xiàn)金,用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。

瘦狗業(yè)務(wù):

①該類業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于飽和的市場(chǎng)之中,競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低,不能成為現(xiàn)金來(lái)源。

②若能自我維持,則應(yīng)收縮經(jīng)營(yíng)范圍;若是難以為繼,則應(yīng)果斷清理。

(二)SWOT模型

SWOT分析的核心是評(píng)價(jià)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),判斷企業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅并做出決策,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)利用。SWOT模型分析時(shí)企業(yè)制定戰(zhàn)略的主要依據(jù)。

注:本文原創(chuàng)于正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校(http://galtzs.cn),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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