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注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》輔導(dǎo)：波士頓矩陣
問(wèn)題：如何理解波士頓矩陣中采用的兩個(gè)指標(biāo)？
解答：波士頓矩陣（BCG矩陣）主要從戰(zhàn)略層面上分析公司投資組合，BCG矩陣又叫市場(chǎng)增長(zhǎng)率-市場(chǎng)占有率矩陣，主要依據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩個(gè)簡(jiǎn)明的指標(biāo)把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合作為一個(gè)整體進(jìn)行分析，用來(lái)分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之間現(xiàn)金流量的平衡問(wèn)題。
市場(chǎng)增長(zhǎng)率＝（本期的銷(xiāo)售額－上期的銷(xiāo)售額）÷上期的銷(xiāo)售額（高低分界點(diǎn)沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，一般以10%為分界點(diǎn)，但在不同行業(yè)使用時(shí)需要根據(jù)行業(yè)特征進(jìn)行調(diào)整）
市場(chǎng)占有率，可以用相對(duì)市場(chǎng)占有率或絕對(duì)市場(chǎng)占有率?；居?jì)算公式為：
本企業(yè)某種產(chǎn)品絕對(duì)市場(chǎng)占有率=該產(chǎn)品本企業(yè)銷(xiāo)售量÷該產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售總量
本企業(yè)某種產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率=該產(chǎn)品本企業(yè)市場(chǎng)占有率÷該產(chǎn)品最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率（以1為高低分界點(diǎn)）
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