2012注冊(cè)會(huì)計(jì)師經(jīng)濟(jì)法預(yù)習(xí)：反壟斷法禁止的縱向壟斷協(xié)議

 注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)法》科目
第十五章 競(jìng)爭(zhēng)法律制度

　　知識(shí)點(diǎn)十九、反壟斷法禁止的縱向壟斷協(xié)議

　　縱向壟斷協(xié)議也稱縱向限制競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議?？v向壟斷協(xié)議發(fā)生在處于不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)階段或者環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者之間，即上下游經(jīng)營(yíng)者之間，在《反壟斷法》中，將其表述為“經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人”達(dá)成的壟斷協(xié)議。

　　1.常見(jiàn)的縱向壟斷協(xié)議主要有以下幾種：（不是《反壟斷法》列舉的）

　?。?）維持轉(zhuǎn)售價(jià)格協(xié)議。實(shí)踐中，多為供應(yīng)商對(duì)銷售商的最終銷售價(jià)格進(jìn)行固定或者做出不得低于某一價(jià)格水平的限制。

　　（2）地域或客戶限制。所謂地域或客戶限制，即供應(yīng)商對(duì)不同銷售商的銷售區(qū)域和對(duì)象進(jìn)行劃分，嚴(yán)禁銷售商越界銷售。

　?。?）排他性交易。排他性交易也稱獨(dú)家交易，通常包括一個(gè)或者一系列協(xié)議，其中約定供應(yīng)商同意在特定的地區(qū)內(nèi)向銷售商獨(dú)家銷售商品，或者銷售商同意只從供應(yīng)商購(gòu)買用于轉(zhuǎn)售的一類商品，或者雙方當(dāng)事人相互承擔(dān)上述兩個(gè)方面的約束。

　　2.從經(jīng)濟(jì)分析的角度，縱向壟斷協(xié)議具有如下積極效果：（了解即可）

　?。?）減少搭便車。

　?。?）克服銷售商加價(jià)，提升消費(fèi)者福利。有些縱向限制競(jìng)爭(zhēng)行為表現(xiàn)為生產(chǎn)商限制銷售商的轉(zhuǎn)售價(jià)格。如果生產(chǎn)商要求銷售商在銷售中不能超過(guò)一定的價(jià)格水平，這種縱向的價(jià)格約束有利于避免銷售商自行加價(jià)，從而起到穩(wěn)定商品價(jià)格，保護(hù)消費(fèi)者利益的作用。

　?。?）改善售后服務(wù)。例如，要求銷售商在銷售產(chǎn)品后提供安裝和試調(diào)服務(wù)，要求電器銷售商在一定時(shí)期內(nèi)提供免費(fèi)維修服務(wù)，或者要求在商品售出后承擔(dān)對(duì)商品的包修、包退和包換等法律責(zé)任，或者在銷售商品前向消費(fèi)者提供有關(guān)商品的信息，例如使用說(shuō)明或者示范活動(dòng)。這種縱向限制行為雖然約束了銷售商，但有利于擴(kuò)大銷售和生產(chǎn)，有利于消費(fèi)者，從而對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起著積極的推動(dòng)作用。此外，在銷售商的轉(zhuǎn)售價(jià)格受到限制的情況下，他們就十分可能在售后服務(wù)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)以贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)隨之受益。

　　（4）有利于經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)進(jìn)入。一個(gè)欲進(jìn)入特定市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者，可以通過(guò)授予目標(biāo)市場(chǎng)中某經(jīng)營(yíng)者（通常為銷售商）以某種特權(quán)（如獨(dú)家銷售權(quán)）的方式，使被授權(quán)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益與本企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售業(yè)績(jī)直接聯(lián)系起來(lái)，從而有力激勵(lì)被授權(quán)企業(yè)努力推銷授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品，為授權(quán)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的保障。

　　3.縱向限制競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生以下不利影響：

　?。?）促成價(jià)格卡特爾。如果一個(gè)生產(chǎn)商限制其銷售商的最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，同一品牌的銷售商就不能開(kāi)展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是在銷售商之間建立起一個(gè)價(jià)格卡特爾。

　?。?）導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入障礙。地域市場(chǎng)劃分就會(huì)導(dǎo)致在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的進(jìn)入障礙。而在獨(dú)家代理的情況下，經(jīng)銷商不能經(jīng)營(yíng)其他廠商的產(chǎn)品也會(huì)導(dǎo)致其他廠商的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入障礙。因?yàn)?，畢竟在一個(gè)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商的數(shù)量是有限的，而另行建立自己的銷售渠道又成本極高。

　　4.我國(guó)《反壟斷法》列舉了三種受到禁止的縱向壟斷協(xié)議形式：

　?。?）固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；

　?。?）限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格；

　?。?）國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。