去年內(nèi)地廣告消費(fèi)飆升39% 品牌意識(shí)大大加強(qiáng)

　　據(jù)央視市場(chǎng)研究股份公司首次對(duì)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣兩岸三地廣告消費(fèi)研究表明，內(nèi)地去年廣告消費(fèi)飆升39%，預(yù)計(jì)今年仍將保持兩位數(shù)增長。 

　　據(jù)央視市場(chǎng)研究股份公司的市場(chǎng)研究調(diào)查，2003年，兩岸三地廣告花費(fèi)岸共達(dá)2837億，其中內(nèi)地占54%，香港占13%，臺(tái)灣占33%。調(diào)查顯示，內(nèi)地廣告消費(fèi)增長速度最快，比上一年飆升39%；香港、臺(tái)灣同比增長10%；；內(nèi)地排名前五位的廣告商品類別為化妝品、浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)行業(yè)、房地產(chǎn)；廣告品牌依次是腦白金、蓋中蓋、樸雪、黃金搭檔、玉蘭油。 香港前五位的分別是地產(chǎn)、家居用品、食品、娛樂、醫(yī)療保��；廣告品牌依次是百佳超市、惠康超市、康泰旅行社、NEWWAY KARAOKE、邦民財(cái)務(wù)。 

　　臺(tái)灣前五位的分別是建筑、汽車、金融機(jī)構(gòu)、洗發(fā)潤發(fā)品、信用卡。廣告品牌依次是東森購物、摩托羅拉移動(dòng)電話、遠(yuǎn)傳電訊、臺(tái)灣大哥大、諾基亞移動(dòng)電話。 

　　央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理田濤說：“從中看出內(nèi)地的廣告市場(chǎng)名列前茅的還是一些傳統(tǒng)領(lǐng)域；保健品、藥品等；一點(diǎn)新的經(jīng)濟(jì)增長領(lǐng)域，特別是金融、汽車、房地產(chǎn)、娛樂、休閑等快速增長的領(lǐng)域廣告市場(chǎng)還有很大潛力。” 

　　據(jù)了解，三地廣告媒體增長點(diǎn)也不盡相同，內(nèi)地因廣播電視廣告容量受到限制，去年戶外廣告收入增長126%；香港廣告媒體中電臺(tái)增長最快，臺(tái)灣則是平面媒介增長最快。