零關稅引爆降價 洋品牌爭搶數(shù)碼相機市場

　　今年1月1日起，中國進口的數(shù)碼相機及零部件實行了“零關稅”政策，意味著中國數(shù)碼相機市場已經(jīng)完全開放。

　　本報記者獲悉，對于佳能、奧林巴斯、索尼、柯達等眾多國際品牌的數(shù)碼相機廠商來說，雖然近年來已經(jīng)在中國實現(xiàn)了大多數(shù)中低端數(shù)碼相機的中國“本土化”生產(chǎn)，但核心零部件還是來自進口，所以，零關稅政策的執(zhí)行對于中低端數(shù)碼相機在中國市場的銷售價格還是將產(chǎn)生一定影響。

　　而對于中國市場上的高端數(shù)碼相機領域，由于目前國際品牌的整機主要來自于原產(chǎn)國進口，所以，零關稅的實施將會對其售價產(chǎn)生明顯的影響。

　　根據(jù)賽迪顧問股份有限公司的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2004年中國數(shù)碼相機市場銷售總量達到了261.3萬臺，增長率達到了93.0%；銷售總額也由2003年的29.3億元增加到53.3億元，增長率為81.9%.然而對于這一迅猛發(fā)展的新興市場，中國本土數(shù)碼相機品牌的總體市場份額尚不及一成。

　　目前又有了“零關稅”利好消息的驅動，國外品牌更是狂飆突進，加速蠶食中國數(shù)碼相機市場。

　　日商稱雄中國

　　1月12日，柯尼卡美能達對外宣布：出資3500萬美元在上海成立柯尼卡美能達（中國）投資有限公司，這也是柯尼卡和美能達完成合并后在中國市場的第一次高調(diào)出擊。

　　“2004年，我們數(shù)碼相機在中國的銷售額是20億日元，2008年要達到100億日元�！笨履峥�美能達控股株式會社代表執(zhí)行役副社長太田義勝在接受記者采訪時表示：“按照中國商務部規(guī)定，柯尼卡美能達在中國設立注冊資金為3500萬美元的公司，將得到一年3500萬美元（相當于資本金）的進口銷售權利，本公司數(shù)碼相機在中國市場的銷售自由度就會大大提高�！�

　　但是與索尼、富士等其他日本數(shù)碼相機廠商比較，柯尼卡美能達在中國數(shù)碼相機市場只是一個遲到者，早在這以前，大部分日本數(shù)碼相機廠商已經(jīng)攻入了中國市場。索尼、富士、奧林巴斯、佳能等日本公司早就通過“在中國設立工廠”的方式取得了在中國市場的內(nèi)銷權。

　　日本廠商是中國數(shù)碼相機市場的開拓者，同時也是中國數(shù)碼相機市場上當之無愧的領導者。2004新生代系列研究數(shù)據(jù)表明，在大眾市場上，僅索尼、佳能和奧林巴斯三家廠商就占據(jù)了近50%的中國消費者；在大學生市場上，三家廠商累計的消費者占有率達到52%，而在高端消費者市場上，這一比例更高達64%.

　　美、韓欲后來居上

　　覬覦中國數(shù)碼相機廣闊市場這塊肥肉的國際品牌并不僅限于日本廠商，美國以柯達、惠普為代表以及韓國以三星為代表的國際品牌，也正在中國市場全面發(fā)力，欲后來者居上。

　　1月27日，柯達公布了去年第四季度財報，去年第四季度柯達數(shù)碼產(chǎn)品的營收為17.8億美元，同比增長了近50%.與此同時，柯達以傳統(tǒng)相機和膠卷為主的“傳統(tǒng)影像業(yè)務”的營收為19.8億美元，同比下滑了16%，大幅度縮水。目前正在全力向“數(shù)碼”領域轉型的柯達，自然極其看重中國這一潛力巨大的數(shù)碼相機市場。

　　柯達數(shù)碼相機市場部經(jīng)理楊利玲向記者表示，很久以來，在大多數(shù)消費者眼中，柯達的品牌形象已經(jīng)和膠卷劃上了等號，由于柯達數(shù)碼影像脫胎于柯達傳統(tǒng)影像，如何擺脫舊有形象的束縛就成了柯達品牌重塑的重要目標。在傳統(tǒng)膠卷領域中柯達的“色彩”優(yōu)勢成為了柯達數(shù)碼相機凸顯的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯達數(shù)碼相機電視廣告明確放大了“色彩，無處不在”品牌訴求，盡力引導消費者把色彩和影像作為選擇購買數(shù)碼相機時的重要因素。

　　楊利玲自，2004年在中國的21個城市，柯達數(shù)碼相機的市場占有率已經(jīng)從2003年的第五位攀升到第三位，緊隨索尼、佳能之后。

　　國產(chǎn)品牌唯一出路

　　賽迪顧問研究報告表明：去年以來，中國數(shù)碼相機市場的像素結構有很大變化：200萬像素以下的數(shù)碼相機淡出市場，300萬像素成為數(shù)碼相機市場的起跳級別業(yè)成為不爭的事實；400萬~499萬像素及500萬~599萬像素的產(chǎn)品在廣告宣傳和新品推出上的力度都很大，逐漸取代300萬~399萬像素的產(chǎn)品，成為市場主流；像素在600萬以上的產(chǎn)品的銷量從無到有，增長迅速，特別是在去年第三、第四季度，增速超過了80%.去年數(shù)碼相機市場的結構明顯得以升級，高像素、長變焦成為消費的熱點。

　　在“高像素、長變焦”這樣的高端領域中，聯(lián)想、清華紫光、北大方正、愛國者等走“中低端路線”的中國本土數(shù)碼相機品牌，根本沒有任何競爭優(yōu)勢。

　　如今，零關稅的實施，使得高端數(shù)碼相機價格將明顯降低，對于國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商來說，更是“雪上加霜”。

　　國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商中市場占有率相對較大的聯(lián)想，在去年第三季度，分別以1288元和1698元的低價推出了V300和V400兩款像素分別為300萬和400萬的數(shù)碼相機，當時對外宣稱，憑借聯(lián)想在全國4000多家IT專賣店的滲透力和渠道優(yōu)勢，以及市場知名度，欲在國外品牌營銷渠道目前很少達到的三、四線城市取得佳績。

　　不過，如今半年時間過去了，當記者對負責數(shù)碼相機業(yè)務的聯(lián)想零售產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理杜若超進行采訪時，他尷尬地表示：“目前聯(lián)想的這兩款數(shù)碼相機的價格，在國外品牌大幅度降價的攻勢面前，已經(jīng)不具備價格競爭力了。目前國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌整體上都處于低谷狀態(tài)，只想憑借價格和渠道就想迅速擴大市場份額的思路，事實證明是行不通的。從長遠的眼光來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商將主要精力投入研發(fā)才是唯一出路。”

　　賽迪顧問數(shù)碼相機分析師許輝向記者介紹，從2002年起，國產(chǎn)廠商高舉“價格戰(zhàn)”的大棒，殺入中低端數(shù)碼相機市場，掀起了數(shù)碼相機大幅降價的序幕，然而由于數(shù)碼相機生產(chǎn)的核心技術，如CCD、CMOS等掌握在少數(shù)國外廠商手中，其生產(chǎn)成本難以大幅度地下降，導致生產(chǎn)的數(shù)碼相機規(guī)格沒有成為市場上的主流，隨著國外企業(yè)在中低端市場上也加入降價行列，國產(chǎn)數(shù)碼相機的價格優(yōu)勢將不復存在。國產(chǎn)數(shù)碼相機面臨著一場嚴峻的“抗洋戰(zhàn)爭”，而打贏這場戰(zhàn)爭的關鍵將不再會是單純的價格戰(zhàn)，而是要掌握數(shù)碼相機生產(chǎn)的核心技術，降低生產(chǎn)成本，從而能夠支撐起“價格戰(zhàn)”。