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趕消費(fèi)稅“頭班車”吉利反擊QQ夏利 全線降10%

2006-4-17 10:30  【 】【打印】【我要糾錯(cuò)

  昨日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從吉利集團(tuán)了解到,針對(duì)4月13日晚天津一汽發(fā)布的降價(jià)信息,吉利集團(tuán)決定亦對(duì)旗下型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。根據(jù)本報(bào)拿到的最新執(zhí)行價(jià)格,吉利對(duì)旗下豪情、美日、優(yōu)利歐等全系車型降價(jià)2000-5000元不等?紤]到吉利經(jīng)濟(jì)型轎車的價(jià)格原本就保持在一個(gè)低價(jià)水平,此次降價(jià)最高幅度已經(jīng)接近10%.

  4月13日晚,天津一汽發(fā)布消息稱,將對(duì)旗下夏利、威姿、威樂(lè)品牌全系車型聯(lián)合降價(jià),降幅從2000元到15000元不等。吉利集團(tuán)的一位高層對(duì)此表示,“要么不降,要降就要一步到位,吉利汽車一直保持在一個(gè)老百姓能接受的水平,這次價(jià)格調(diào)整是為迎接‘五一’黃金周到來(lái)而做的部署!

  降價(jià)爭(zhēng)當(dāng)“最廉價(jià)三廂轎車”

  雖然吉利和夏利在解釋為何降價(jià)時(shí)都不忘強(qiáng)調(diào)是從公司自身戰(zhàn)略出發(fā)———由于國(guó)家對(duì)小排量車解禁、消費(fèi)稅調(diào)整等政策性利好,所以企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,讓利消費(fèi)者;同時(shí),為了迎接“五一”傳統(tǒng)銷售旺季,也有促銷必要———然而,雙方“針尖對(duì)麥芒”的態(tài)度已經(jīng)展示無(wú)疑。

  一個(gè)具體的例子是,夏利降價(jià)時(shí)曾宣布將旗下最暢銷的1.0升三廂A系車型由39800元調(diào)整至36500元,成為國(guó)內(nèi)價(jià)格最低的三廂轎車。

  而這次吉利集團(tuán)在接受采訪時(shí)屢次強(qiáng)調(diào):“在這次降價(jià)公布之后,吉利優(yōu)利歐1.0L只售34999元,比夏利的車型便宜1500元,重新奪回三廂轎車全國(guó)最低價(jià)地位;吉利的1.3L優(yōu)利歐車型降至44800元,也比夏利同類產(chǎn)品價(jià)格整整低了7000元!

  應(yīng)對(duì)夏利,不忘拉奇瑞下水

  有意思的是,吉利降價(jià)雖然主要是應(yīng)對(duì)夏利,卻不忘順帶把奇瑞拉下水。在此次的降價(jià)預(yù)案中,吉利還新推出了兩款細(xì)分車型———美日之星1.0L和優(yōu)利歐幸福版1.0L,售價(jià)分別為35999元、39800元。其中,美日之星1.0L是被吉利安排為主攻QQ的車型。吉利認(rèn)為,這款車型和QQ相比,不但外型時(shí)尚討巧,在價(jià)格上也具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力,相信會(huì)對(duì)QQ產(chǎn)生不小的沖擊。

  趕消費(fèi)稅“頭班車”小排量車集體跳水

  4月1日,國(guó)家正式施行新的汽車消費(fèi)稅,導(dǎo)致小排量車企近來(lái)競(jìng)相價(jià)格“跳水”。

  除了天津一汽夏利4月14日對(duì)旗下夏利、威姿、威樂(lè)品牌全系車型聯(lián)合降價(jià)外,哈飛汽車此前也宣布,4月10日起路寶最高優(yōu)惠3000元、賽豹最高優(yōu)惠7000元、中意最高優(yōu)惠3000元、松花江最高優(yōu)惠800元;上海華普也于4月推出了“海嘯”行動(dòng),宣布旗下車型全面降價(jià),最高降幅達(dá)6000元,同時(shí)還對(duì)127種售后配件實(shí)施統(tǒng)一降價(jià),平均降幅為45.79%;南京菲亞特上?偞砩虾HA星亞特汽車銷售服務(wù)公司日前也透露,4月1日至15日全系車型均優(yōu)惠6000元,包括旗下14款車型:“微車?yán)洗蟆遍L(zhǎng)安集團(tuán)雖未直接宣布降價(jià),但自4月1日起已在全國(guó)展開(kāi)購(gòu)雨燕、奧拓特惠月活動(dòng)…… 俞凌琳

  經(jīng)濟(jì)型轎車新一輪洗牌在即

  經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)格戰(zhàn)不打則已,一打就充滿了濃厚的火藥味。

  仔細(xì)分析起來(lái),夏利降價(jià)的最大原因是要為其A+產(chǎn)品的上市讓路,要降價(jià)清庫(kù)存。而威姿、威樂(lè)兩款產(chǎn)品的銷售一直差強(qiáng)人意,根據(jù)中汽協(xié)的銷售數(shù)據(jù),3月份該兩款產(chǎn)品銷售僅790輛,降價(jià)也便成了惟一的促銷方式。

  孰料這正捅到了吉利的痛處。一方面,吉利多年來(lái)把持著價(jià)格最低三廂轎車的桂冠,在其看來(lái),這是一個(gè)標(biāo)桿性產(chǎn)品,代表著吉利經(jīng)濟(jì)型轎車的旗手形象,即便是對(duì)李書(shū)福個(gè)人而言,造就中國(guó)價(jià)格最低的三廂轎車也一直被認(rèn)為是其對(duì)中國(guó)車市的歷史性貢獻(xiàn),于公于私,“最廉價(jià)三廂轎車”的桂冠都絕對(duì)不容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指。

  更何況,雖然最近幾年吉利的精力更多地放在了利潤(rùn)更豐厚的中高級(jí)轎車上,但經(jīng)濟(jì)性轎車是吉利發(fā)家致富的根本,是基本盤(pán),絕對(duì)動(dòng)搖不得。因此吉利便迅速作出了回應(yīng)。

  從降價(jià)幅度上看,吉利和夏利的大多數(shù)車型都降了2000元,這其實(shí)來(lái)自于小排量轎車在消費(fèi)稅實(shí)施后的政策利好,企業(yè)自己讓利的空間則極為有限。不過(guò),影響絕不會(huì)僅僅被局限在回饋消費(fèi)者政策紅利這個(gè)階段。

  事實(shí)上,吉利和夏利面對(duì)的共同挑戰(zhàn)是,經(jīng)濟(jì)型轎車已經(jīng)越來(lái)越被主流車商關(guān)注,例如最近通用推出的樂(lè)風(fēng)、東風(fēng)推出的標(biāo)致206、北京現(xiàn)代推出的Accent,這些經(jīng)濟(jì)型轎車除了尺寸相似,其整體品質(zhì)都已和過(guò)去的經(jīng)濟(jì)型轎車不可同日而語(yǔ)。由此觀之,舊式的經(jīng)濟(jì)型轎車必須進(jìn)一步讓利;新一代的經(jīng)濟(jì)型轎車也必然會(huì)把價(jià)格主動(dòng)下探?梢哉f(shuō),必將伴隨著生產(chǎn)廠家的進(jìn)一步洗牌。

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