“我現(xiàn)在已經(jīng)申請了雅芳專賣店的營業(yè)手續(xù)，我準(zhǔn)備在附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開一個化妝品專賣店，現(xiàn)在已經(jīng)取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，農(nóng)村市場肯定會成為各種化妝品品牌的必爭之地，我得先下手為強(qiáng)�！奔易”本┎侥炒宓母杜勘硎��；瘖y品消費(fèi)稅4月1日的新調(diào)整，會令很多商家“深耕”農(nóng)村市場。記者從北京工商部門了解到，近來咨詢申請?jiān)谵r(nóng)村辦化妝品店的人士已開始增多。
進(jìn)軍農(nóng)村市場的時候到了
從4月1日起，我國稅務(wù)部門取消護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，同時將原屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品列入化妝品稅目，開征消費(fèi)稅。
這對于生產(chǎn)、使用大眾化護(hù)膚護(hù)發(fā)品的企業(yè)和消費(fèi)者來說，都是一件好事，但由于大眾化的護(hù)膚護(hù)發(fā)品價(jià)格已經(jīng)不高，所以人們期待已久的城市價(jià)格戰(zhàn)并未來到，可是更多企業(yè)卻意識到，這對于進(jìn)軍農(nóng)村市場來說，卻提供了非常好的機(jī)會。據(jù)了解，目前隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量的普遍提高，消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，大眾化化妝品早已成為他們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/p>
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，縣市級城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)量占到全國消費(fèi)總量的69%，是中心城市消費(fèi)量的兩倍還強(qiáng)。而根據(jù)廣州一家調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果，目前雕牌、立白、大寶、隆力奇、凡士林等品牌的護(hù)膚護(hù)發(fā)品由于價(jià)格便宜、男女通用等特點(diǎn)，在農(nóng)村市場最受歡迎。
外資巨頭收購大眾品牌
取消大眾化護(hù)膚護(hù)發(fā)品的消費(fèi)稅，對于生產(chǎn)低端化妝品的廠家來說，是擴(kuò)大市場覆蓋面的好商機(jī)，而對于高中端化妝品生產(chǎn)廠家來說，也是補(bǔ)償高檔化妝品消費(fèi)稅提高、推出新產(chǎn)品的一次市場契機(jī)。譬如歐萊雅集團(tuán)中國區(qū)總裁蓋保羅就表示，歐萊雅將通過多項(xiàng)措施保持優(yōu)勢，并正在全面準(zhǔn)備進(jìn)軍中國農(nóng)村市場。在價(jià)格上更能接近大眾消費(fèi)者，之前美寶蓮全線降價(jià)30%就是向這一目標(biāo)努力的成果。而母親節(jié)前夕，該公司旗下的大眾品牌再度降價(jià)，顯示其進(jìn)軍農(nóng)村市場的步伐正在加快。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，進(jìn)軍農(nóng)村市場，這些外資名牌企業(yè)將有可能采用的戰(zhàn)略就是生產(chǎn)或收購更多適合農(nóng)村市場的品牌化妝品，降低價(jià)格。當(dāng)然，這對于本土一些競爭力不強(qiáng)、價(jià)格便宜的中小企業(yè)來說，如果能被收購，也是一次重新獲得市場的機(jī)遇。
國貨繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)外資市場要打收購戰(zhàn)，而本土市場也不會放棄農(nóng)村市場這塊“蛋糕”。一向走“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略道路的江蘇隆力奇集團(tuán)沈陽地區(qū)的銷售人員告訴記者，“低價(jià)格高質(zhì)量”一直是他們攻占農(nóng)村市場的殺手锏。他們曾經(jīng)推出售價(jià)為1元的蛇油膏，立刻贏得沈陽農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)稅的調(diào)整，無疑會降低企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本，今后他們將繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，爭取產(chǎn)品遍及大商場、小百貨甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的日雜店。
搶占市場要打“保真戰(zhàn)”
記者從相關(guān)部門了解到，目前農(nóng)村化妝品市場面臨的主要問題是假貨充斥，質(zhì)量堪憂。記者在一些集貿(mào)市場看見，護(hù)膚護(hù)發(fā)品品牌其實(shí)并不少，但是有些一看就是假冒偽劣，像“飄柔”洗發(fā)水能賣出10元4瓶， “大寶”護(hù)膚品2 元就賣了，其包裝更是粗糙。
而企業(yè)紛紛搶占農(nóng)村市場，“保真戰(zhàn)”將是他們首先要解決的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，化妝品企業(yè)想在農(nóng)村樹立信譽(yù)品牌，他們開辟自己的專柜、專賣店，將是打“保真戰(zhàn)”的最好選擇。
