云南：云煙品牌截累計(jì)創(chuàng)造稅利超千億元

　　截至2009年，紅云紅河集團(tuán)旗下“云煙”品牌累計(jì)銷(xiāo)量已接近1000萬(wàn)箱，創(chuàng)造稅利超過(guò)了1000億元，成為云南乃至全國(guó)煙草行業(yè)為國(guó)家創(chuàng)稅利最多的優(yōu)勢(shì)大品牌。

　　在今年，紅云紅河集團(tuán)核心品牌“云煙”繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著自己在中國(guó)煙草品牌價(jià)值第一的輝煌，而它的另外一個(gè)兄弟“紅河”這次也以超百億元身價(jià)的實(shí)力擠進(jìn)了國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)品牌價(jià)值的前三強(qiáng)。近日，被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，“云煙”以395.17億元的身價(jià)摘下國(guó)內(nèi)煙草第一價(jià)值品牌的桂冠，紅云紅河集團(tuán)旗下規(guī)模品牌“紅河”則以113.98億元躋身中國(guó)煙草行業(yè)最具價(jià)值品牌榜的“探花”之位。

　　早在2008年，“云煙”就以345.18億元的身價(jià)成為世界品牌研究室頂尖專(zhuān)家眼中的中國(guó)煙草行業(yè)最具價(jià)值品牌，而2010《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》煙草行業(yè)第二名的卷煙品牌其身價(jià)也只有340.35億元。然而，兩年后云煙的品牌價(jià)值則增加了整整50億元，繼續(xù)保持著中國(guó)煙草行業(yè)最具品牌價(jià)值第一的位置。2009年，“云煙”銷(xiāo)量達(dá)到了138.72萬(wàn)箱，單品牌創(chuàng)稅利突破200億元，“稅利從100億元到200億元，云煙只用了兩年時(shí)間。”

　　云南煙草公司一位負(fù)責(zé)人分析，“云煙”之所以能如此高速發(fā)展，得力于其產(chǎn)品鏈在中高端市場(chǎng)取得的長(zhǎng)足發(fā)展，“云煙作為一個(gè)成熟的、具有牢固市場(chǎng)基礎(chǔ)的核心卷煙品牌，其自身具有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，這說(shuō)明紅云紅河集團(tuán)在云煙品牌培育與發(fā)展過(guò)程中更具市場(chǎng)性與實(shí)效性。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　盡管今年遇上了百年不遇的大旱，但紅云紅河集團(tuán)旗下兩大品牌“云煙”和“紅河”還是取得了足以令行業(yè)矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至5月，云煙累計(jì)同比增幅達(dá)到了27%，紅云紅河集團(tuán)的基座品牌“紅河”銷(xiāo)量也同比大幅增長(zhǎng)19%。截至2009年，“云煙”品牌累計(jì)銷(xiāo)量已接近1000萬(wàn)箱，創(chuàng)造稅利超過(guò)了1000億元，“云煙”不僅是支撐紅云紅河集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)張、效益增長(zhǎng)和持續(xù)發(fā)展的核心品牌，更是云南乃至全國(guó)煙草行業(yè)為國(guó)家創(chuàng)稅利最多的優(yōu)勢(shì)大品牌。而“紅河”品牌經(jīng)過(guò)20年的高速發(fā)展，其品牌產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模已位居全國(guó)前列，此次“紅河”品牌擠進(jìn)中國(guó)煙草品牌價(jià)值的前三甲，顯現(xiàn)了紅云紅河集團(tuán)完成重組后，其品牌價(jià)值獲得了更大發(fā)展。

　　“品牌是世界交流的語(yǔ)言，也是國(guó)家名片，中國(guó)品牌要從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)名牌’的轉(zhuǎn)變。”世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授如是說(shuō)。而“云煙”正在以自己的實(shí)際行動(dòng)走向世界。按照云南中煙工業(yè)公司目標(biāo)，到“十二五”后，以高端和中端組成產(chǎn)品線的云煙，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)到300萬(wàn)箱，銷(xiāo)售收入達(dá)到1000億元，從這個(gè)目標(biāo)不難看出，“云煙”是云南卷煙品牌中能在全國(guó)高端卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)中最具實(shí)力的品牌之一。

　　“綠色的品牌更容易贏得消費(fèi)者的同情和支持，因?yàn)橄M(fèi)者喜歡和尊重環(huán)境的公司做交易。云煙等中國(guó)代表性品牌都在綠色品牌戰(zhàn)略上扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色。”在本次評(píng)估中，耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾（RaviDhar）博士如是說(shuō)。