一個企業(yè)的形象不僅僅是由產(chǎn)品、品牌、環(huán)境形象構成，還包括財務形象。良好的財務形象能夠促進企業(yè)資產(chǎn)構成合理、保證資產(chǎn)活力顯現(xiàn)、負債結構平穩(wěn)、資金周轉正常，能夠實現(xiàn)較強的償債能力和較高的獲利水平等。樹立良好的財務形象需要精到和科學的理財運作。

　　企業(yè)理財誤區(qū)多

　　企業(yè)理財主要是對企業(yè)資金的籌集、運用、分配等方面進行的綜合性管理，目的是在于提高資本要素的配置效率。我國加入世界貿(mào)易組織后，外國產(chǎn)品、資金和管理方法不斷涌入，不僅對我國企業(yè)的產(chǎn)品、質量、技術產(chǎn)生了巨大的沖擊，而且對我國企業(yè)現(xiàn)有的財務管理觀念和方法也產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)，理財中的眾多誤區(qū)更是逐步顯露出來。

　　主要表現(xiàn)在：一是輕視資金使用效率?，F(xiàn)在不少企業(yè)把理財?shù)闹攸c放在千方百計籌資上，總以為只要有了資金，企業(yè)經(jīng)營就會如魚得水。但事實上，很多企業(yè)并不缺少資金，缺的恰恰是營運資金及運用資金的能力，缺乏的是合理、有效地使用資金的能力。二是缺乏科學的投資能力。很多企業(yè)融得資金后，卻沒有好的項目可投，尤其是一些上市公司，只顧圈錢，而又沒有好的用場，最后就只好委托理財，這反而使企業(yè)資產(chǎn)流動性過高。流動性強的資產(chǎn)，其收益性也是最差的。三是忽視理財?shù)淖饔?。很多企業(yè)通常缺乏必備的財務技能，來管理企業(yè)的現(xiàn)金流量與獲利能力，從而導致企業(yè)缺乏對資金使用的合法性監(jiān)督，至于有效地調(diào)度資金，運籌資金，降低資金使用成本，提高資金使用效率等內(nèi)容則未被真正重視。四是信用意識低下。一些企業(yè)信用意識不高，在市場上只想借錢融資，不講經(jīng)營回報。有些企業(yè)甚至對高負債率熟視無睹，無形中形成這樣一種觀念，似乎負債越多，財務杠桿效應越大，對企業(yè)越有益。五是缺乏理財人才。時下很多企業(yè)的財務管理長期處于“虛空”狀態(tài)的背景下，企業(yè)的專業(yè)理財人員十分匱乏。企業(yè)和財務人員又不注重后續(xù)教育，更造成財務人員學習不夠，知識更新不夠，整體素質較差。

　　誰來為企業(yè)理財

　　客觀地說，企業(yè)理財僅依靠企業(yè)自身的財務人員、專門的理財部門還不夠，因為一個企業(yè)的理財不僅是企業(yè)內(nèi)部的事，還涉及到證券、保險、銀行、理財服務機構等。所以企業(yè)理財也要積極尋求相關部門的幫助，比如聘請財務專家，聘請理財顧問等來為企業(yè)理財服務。

　　一是銀行理財服務。銀行的企業(yè)理財服務是銀行產(chǎn)品和企業(yè)需求的有機結合，它融合了銀行、企業(yè)、財務、市場和法律等各方面的知識，是高技術含量的銀行服務。近年來，我國各商業(yè)銀行紛紛推出了自己的理財品牌產(chǎn)品。比如招商銀行推出了資蛛網(wǎng)、收賬易、融資全、財路廣、投資暢、安全鎖、信息港和E站通等八大理財套餐。以民生銀行“外匯結構性存款”為例，企業(yè)可以將外匯定期存款的利率與另一個金融產(chǎn)品掛鉤，根據(jù)所掛鉤的金融產(chǎn)品的變動范圍來確定外匯定期存款的利率水平。銀行根據(jù)客戶所愿承擔風險的程度，按本金擔?；虿煌找媛蕮１壤O計的一系列“外匯結構性存款”產(chǎn)品。

　　二是網(wǎng)絡自助服務。企業(yè)領導與財務人員足不出戶，即可通過電腦、電話等辦理各項銀行業(yè)務，獲取豐富的經(jīng)濟金融信息，快捷方便地投資理財。它包括網(wǎng)上銀行、電話銀行、企業(yè)終端、聯(lián)網(wǎng)代收付等，這些主要是銀行、保險、證券等金融機構利用先進的科技手段提供的理財服務，企業(yè)可以通過線路、專用軟件和加密設備將銀行的服務柜臺延伸到企業(yè)辦公室，使企業(yè)能主動、及時地掌握信息，實現(xiàn)自助操作。現(xiàn)在越來越多的大公司建立了覆蓋全國的分支機構，而銀行可以說是分支機構最龐大的企業(yè)，其本身就有一個獨立的運行良好而且通達全國的資金清算網(wǎng)絡，企業(yè)各地的分支機構都不難找到銀行，銀行正是利用此優(yōu)勢加強合作，通過自身的網(wǎng)絡代理企業(yè)結算，使企業(yè)選擇了一家銀行就得到了全國范圍的同等服務。而一些網(wǎng)絡公司也對網(wǎng)絡自助服務給予了技術支持。

　　三是理財顧問服務。目前，一些針對企業(yè)理財服務的機構越來越多。除了金融、保險、證券以外，一些中介機構也成立了理財顧問、理財工作室等，能夠為企業(yè)提供專門的理財幫助。從理財顧問提供的服務來看，主要是針對企業(yè)融資組合、風險評估、資本運作等，為其提供“一攬子”金融服務，或是為重點項目提供融資、招投標、招商引資、資金管理等專業(yè)理財服務。財務顧問不僅豐富了金融業(yè)的中間業(yè)務，還可以帶動信貸、結算、存款、賬戶管理、電子銀行等相關業(yè)務的發(fā)展。如建行深圳分行商人銀行部，向企業(yè)提供的財務顧問業(yè)務已形成投資咨詢與企業(yè)診斷、資本市場運作、結構性項目融資、非常規(guī)性融資方案設計、專家理財?shù)任宕笙盗蟹铡Ｔ俦热缍悇沾硪彩且豁椥屡d的中介服務內(nèi)容。而“生億行”網(wǎng)絡公司則聯(lián)合了企業(yè)注冊代理機構、律師事務所、會計師事務所、稅務師事務所、廣告公司、企業(yè)管理顧問公司等中介機構，建立起服務平臺，可以為企業(yè)從設立、經(jīng)營到注銷過程中遇到的各種問題提供全方位的咨詢和服務，其中重點包括企業(yè)理財服務。