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網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的電子商務(wù)分析

來(lái)源: 吳懷琴 編輯: 2008/07/03 12:00:24  字體:

  廣義上說(shuō),網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣是指由一定的發(fā)行主體以公用信息網(wǎng)(Internet等)為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)為手段,以數(shù)字化的形式(二進(jìn)制數(shù)據(jù))存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)或有關(guān)電子設(shè)備中,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)(包括智能卡)以數(shù)據(jù)傳輸方式實(shí)現(xiàn)流通和支付功能的網(wǎng)上等價(jià)物。而本文所要研究的是專指由大型商務(wù)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)游戲提供商發(fā)行的用于完成網(wǎng)上小額支付的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,即時(shí)下非常流行的“網(wǎng)幣”。作為一種全新的貨幣形式,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣在網(wǎng)絡(luò)無(wú)形商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當(dāng)前常見的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣有五種表現(xiàn)形式:

  Q幣。Q幣是在QQ程序以及騰訊公司網(wǎng)站中流通的一種“網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣”,借助它客戶可以獲得騰訊公司為其提供的各種收費(fèi)服務(wù)。這是目前普及率最高、應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,同時(shí),其所能購(gòu)買的增值服務(wù)也最多,有發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)硬通貨的趨勢(shì)。

  POPO金幣。是在POPO里面消費(fèi)時(shí)使用的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,其最大的特點(diǎn)就是獲取途徑同其他網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣不一樣,網(wǎng)民只能憑借POPO經(jīng)驗(yàn)值獲得POPO金幣,使用POPO金幣可以下載多彩的POPO 表情,還可以參加POPO 不定期舉行的各項(xiàng)活動(dòng)等。

  聯(lián)眾幣。在聯(lián)眾世界的網(wǎng)站,主要是使用聯(lián)眾幣消費(fèi)。使用聯(lián)眾幣可以獲取聯(lián)眾世界的會(huì)員資格,還可以獲得一種類似于游戲幣的財(cái)富,這種財(cái)富可以在聯(lián)眾游戲里使用。此外,聯(lián)眾幣還可以用于購(gòu)買聯(lián)眾秀等。

  U幣。U幣是新浪公司提供的在其網(wǎng)站平臺(tái)上流通的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,是在享受新浪公司提供的各種付費(fèi)服務(wù)時(shí)進(jìn)行支付的一種手段。使用U幣可以下載新浪開發(fā)的各種小游戲,還可以在線制作精美的賀卡送給遠(yuǎn)方的朋友等等。

  G幣。是在17173網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上使用的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,使用G幣可以購(gòu)買17173的游戲服務(wù)、閱讀電子書刊、享受高速下載和在線殺毒等等。

  網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的電子商務(wù)特征

  高風(fēng)險(xiǎn)性。相比較于傳統(tǒng)貨幣,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣具有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性。傳統(tǒng)貨幣是以中央銀行和國(guó)家信譽(yù)為擔(dān)保的法定貨幣,而網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣則由于是不同機(jī)構(gòu)自行開發(fā)設(shè)計(jì)的,其擔(dān)保要依賴于各個(gè)發(fā)行者自身的信譽(yù)和資產(chǎn)。那么網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)行者自身的信譽(yù)又如何呢?在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)高的新興領(lǐng)域,即使是類似于騰訊、聯(lián)眾這樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的社會(huì)信譽(yù)度也有待進(jìn)一步提升。

  發(fā)行機(jī)構(gòu)的無(wú)組織化。一般情況下,一國(guó)的貨幣是由央行或特定機(jī)構(gòu)壟斷發(fā)行的,國(guó)家有專門的政府部門對(duì)貨幣發(fā)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督和管理,具有很高的組織紀(jì)律性。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)行機(jī)制與其不同,發(fā)行機(jī)構(gòu)幾乎是清一色的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商,而且發(fā)行機(jī)構(gòu)眾多,其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的目的和原則是完全的市場(chǎng)行為,即自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化。它們各自為政、各行其責(zé),幾乎不需要接受任何部門的監(jiān)督和管理,不具備最基本的組織紀(jì)律性。

  形式多樣化。在各大商務(wù)網(wǎng)站中,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的存在形式并不是單一的。綜合起來(lái),網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的形式有以下幾種:虛擬等級(jí),這是一般網(wǎng)站給予活躍會(huì)員的獎(jiǎng)勵(lì),等級(jí)高的可以享受更高級(jí)的服務(wù);虛擬貨幣,有些網(wǎng)站是通過(guò)向積極會(huì)員發(fā)放虛擬貨幣的形式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),會(huì)員在享受收費(fèi)服務(wù)時(shí)用虛擬貨幣進(jìn)行支付。此外,還有積分、游戲裝備、虛擬頭銜等獎(jiǎng)勵(lì)形式。

  兼具存款特性。由于網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣可以按照客戶指令在不同賬戶上轉(zhuǎn)賬劃撥,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣就能夠隨時(shí)成為各種存款的生息資產(chǎn),這是紙幣無(wú)法比擬的。

  地域無(wú)限性。一般來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣只要雙方認(rèn)同,可以使用多國(guó)貨幣交易,而傳統(tǒng)貨幣一般都只能在一定地域流通。

  使用成本低廉。網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣都是以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)和流通,故其造幣成本和發(fā)行成本較低。而且客戶進(jìn)行交易結(jié)算的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他結(jié)算方式,如信用卡、現(xiàn)金等。

  網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的生存方式探討根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的調(diào)查報(bào)告,我國(guó)的網(wǎng)民正以近20%的增長(zhǎng)速率在增加,而這其中有相當(dāng)一部分是付費(fèi)用戶。據(jù)估計(jì),國(guó)內(nèi)每年的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近百億元。目前,像盛大(泡泡點(diǎn)券、點(diǎn)卡等)、騰訊(Q幣)、聯(lián)眾(游戲豆)以及門戶網(wǎng)站網(wǎng)易(POPO幣)、新浪(UC幣)、搜狐(BB卡、校友錄卡)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都擁有各自的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣。但這些網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的生存方式卻不容樂(lè)觀:它們基本是各自為政,各種網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣大都只能在自家領(lǐng)域內(nèi)使用,“發(fā)鈔機(jī)構(gòu)”都是清一色的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,沒(méi)有一個(gè)類似與央行這樣的統(tǒng)一機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)行及管理這些貨幣,各網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣不能通用,更不存在“官方”的相互兌換等等。

  筆者認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,這種無(wú)政府主義的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣發(fā)行流通體系將會(huì)嚴(yán)重影響其市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示,81.4%的人期望出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)硬通貨幣”。2005年,百度率先與盛大、網(wǎng)易、銀聯(lián)、支付寶等24家公司簽訂協(xié)議,推出“百度幣”作為可以在網(wǎng)絡(luò)世界使用并且可自由兌換的通貨,意欲構(gòu)筑一個(gè)以百度幣為中心的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣體系;而Q幣、網(wǎng)易幣已經(jīng)憑借其雄厚的用戶基礎(chǔ)及受眾的廣泛性部分地充當(dāng)了“虛擬貨幣硬通貨”這個(gè)角色。

  網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的電子商務(wù)功能解決了網(wǎng)上小額支付問(wèn)題。為了進(jìn)一步挖掘每天巨大流量蘊(yùn)藏的潛在商業(yè)價(jià)值,成千上萬(wàn)的ICP們大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),而絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)都是1到2元的小額支付,如果選擇通過(guò)網(wǎng)上銀行完成支付,網(wǎng)民都普遍擔(dān)心安全問(wèn)題,而網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)“小數(shù)額、高頻率”的特點(diǎn)決定了網(wǎng)民不愿意選擇郵局匯款的方式。為了解決這一矛盾,各大門戶以及網(wǎng)絡(luò)游戲提供商均推出了自己的“幣”,這極好地解決了網(wǎng)上小額支付問(wèn)題,網(wǎng)民可以通過(guò)多種途徑獲取網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,輕松完成在線小額支付。

  商家吸引人氣的有效手段。對(duì)于商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),擁有人氣是擁有利潤(rùn)的前提。為了留住老會(huì)員,吸引新會(huì)員,商務(wù)網(wǎng)站推出了多種形式的虛擬貨幣,通過(guò)向積極活躍的會(huì)員免費(fèi)發(fā)放虛擬貨幣,充分調(diào)動(dòng)會(huì)員的積極性和活躍度,這對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是劃算的,同時(shí)還能滿足會(huì)員的榮譽(yù)感。

  商家掌握主動(dòng)權(quán)的利器。虛擬貨幣或者虛擬獎(jiǎng)勵(lì)是吸引會(huì)員積極的在網(wǎng)站里進(jìn)行各種活動(dòng)的力量和激勵(lì),是會(huì)員忠于網(wǎng)站的動(dòng)力,從網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程來(lái)看,首先是吸引會(huì)員,吸引到會(huì)員后,就是調(diào)動(dòng)會(huì)員的積極性和參與度。因?yàn)榫W(wǎng)站制定了虛擬貨幣后,會(huì)員就會(huì)積極地參與到網(wǎng)站的操作和活動(dòng)當(dāng)中,那么網(wǎng)站就能夠把握主動(dòng)權(quán),并增強(qiáng)了會(huì)員對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度,使網(wǎng)站與會(huì)員之間能夠進(jìn)行良好的互動(dòng)。

  充分調(diào)動(dòng)會(huì)員積極性。通過(guò)虛擬貨幣或者虛擬獎(jiǎng)勵(lì),可以刺激會(huì)員在網(wǎng)站里進(jìn)行大量的操作,雖然流量仍然是大多數(shù)網(wǎng)站最為看重的指標(biāo)之一,但是會(huì)員在網(wǎng)站中的活躍度越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

  現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)展困境

  法律缺失。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣最大的問(wèn)題在于國(guó)家根本沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī),央行發(fā)行的《支付清算組織管理辦法》及《電子支付指引》均沒(méi)有涉及網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣方面的內(nèi)容。沒(méi)有法律的界定,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的價(jià)值鏈根本不能建立。例如,如果一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉,那么該運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)發(fā)行的大量網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣將怎么處理呢?如果化為泡影的話,大量的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣也就一文不值,這樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣持有者顯然是不公平的??梢姡蓪?duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的認(rèn)可至關(guān)重要。

  通貨膨脹隱患。同現(xiàn)實(shí)世界一樣,虛擬世界也存在通貨膨脹問(wèn)題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣中的游戲幣這種問(wèn)題廣泛存在,其主要罪魁禍?zhǔn)拙褪潜椴加谌珖?guó)各大城市的“造幣工廠”,所謂的“造幣工廠”即為玩家提供虛擬角色升級(jí)服務(wù)的“代練公司”,他們雇人專門打游戲“制造”游戲幣,然后自己不用而直接將“打”出來(lái)的游戲幣賣給其他玩家,這種沒(méi)有上限的生產(chǎn)必然導(dǎo)致游戲幣的貶值。而對(duì)于那些使用黑客手段生產(chǎn)的游戲幣更是直接導(dǎo)致了虛擬世界的通貨膨脹。至于由各門戶網(wǎng)站發(fā)行的專用貨幣,只要能有效防止線下交易或者用虛擬貨幣購(gòu)買現(xiàn)實(shí)商品,則發(fā)生通過(guò)膨脹的概率要小得多,因?yàn)檫@種網(wǎng)幣都是在自家網(wǎng)站內(nèi)使用,并且虛擬世界的“商品”供應(yīng)幾乎是無(wú)限的,只要人為設(shè)置一下就可以了。

  監(jiān)管缺失。作為在虛擬世界里代替現(xiàn)金流通的等價(jià)交換品,除發(fā)行不是中央銀行之外,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的實(shí)質(zhì)同現(xiàn)實(shí)貨幣幾乎沒(méi)有區(qū)別。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的使用將會(huì)越來(lái)越頻繁,如何對(duì)網(wǎng)幣發(fā)行商進(jìn)行信用管理?要不要對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)行商進(jìn)行資格認(rèn)定?各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要不要對(duì)網(wǎng)幣流通量有一個(gè)總量控制?怎樣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)幣與現(xiàn)實(shí)貨幣的對(duì)接等等。這些問(wèn)題若不能合理解決,當(dāng)網(wǎng)民及游戲玩家手中的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣達(dá)到相當(dāng)規(guī)模時(shí),其對(duì)央行的貨幣政策及傳統(tǒng)金融業(yè)所產(chǎn)生的影響將會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。因此,將網(wǎng)幣納入到現(xiàn)有的貨幣監(jiān)管體系之內(nèi)勢(shì)在必行。

  網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣發(fā)展的對(duì)策思考

  通過(guò)上述分析,怎樣突破網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)展困境呢?筆者認(rèn)為,國(guó)家在保證現(xiàn)實(shí)世界金融秩序避免受到嚴(yán)重沖擊的情況下,可以進(jìn)行以下幾個(gè)方面的嘗試:

  加快相關(guān)法律及規(guī)則的制定。嘗試運(yùn)用現(xiàn)實(shí)世界價(jià)值體系的方法來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的相關(guān)法律及規(guī)則。

  在技術(shù)上尋求突破。受信息和通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平所限,我國(guó)目前還沒(méi)有能力研發(fā)出具有世界領(lǐng)先水平的網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,如廣為盛行的利用“私服外掛”大量生產(chǎn)非法游戲幣,眾多的游戲服務(wù)商對(duì)此幾乎是無(wú)能為力。因此,尋求技術(shù)上的突破,以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的安全漏洞,是網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

  規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的發(fā)行。對(duì)于如何規(guī)范虛擬貨幣的發(fā)行,筆者認(rèn)為可以作以下嘗試:在條件成熟的情況下,國(guó)家可以允許甚至鼓勵(lì)中國(guó)人民銀行或國(guó)有大型商業(yè)銀行正式介入網(wǎng)絡(luò)金融體系,依托其強(qiáng)大的社會(huì)信用及雄厚的資金實(shí)力,統(tǒng)一發(fā)行網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣,這也是目前網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣防范風(fēng)險(xiǎn)的有效措施;在網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣發(fā)展到一定階段之后,國(guó)家可考慮允許信息企業(yè)與銀行合作開發(fā)電子貨幣產(chǎn)品,以增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力從而形成真正的網(wǎng)絡(luò)一般等價(jià)物;由信息企業(yè)單獨(dú)發(fā)行,它是在網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣市場(chǎng)完全成熟之后,在中央銀行的監(jiān)管下由信息企業(yè)獨(dú)立發(fā)行的一種虛擬貨幣發(fā)行體制。

  綜上所述,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的主要作用是充當(dāng)網(wǎng)上小額支付的中介,以其特有的靈活性和易操作性解決了互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的買賣難問(wèn)題, 并且降低了支付成本,提高了支付效率。當(dāng)然,作為一個(gè)新興事物,其存在的問(wèn)題同樣不能回避,筆者認(rèn)為,若能對(duì)其加以引導(dǎo)和規(guī)范管理,網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣完全可以成為在線支付的重要手段之一。

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