依靠得天獨厚的世界自然遺產(chǎn)這個先天條件，重慶武隆景區(qū)開始啟動上市計劃。昨日（2月3日），武隆縣委書記劉旗宣布，已開始上市準(zhǔn)備，希望將武隆景區(qū)打造成與九寨溝齊名的國際景區(qū)，爭取早日上市。據(jù)透露，武隆早就開始著手治理法人結(jié)構(gòu)等工作。希望在經(jīng)過3年的輔導(dǎo)期后，能在2013年上市。

　　治理法人結(jié)構(gòu)

　　國企成景區(qū)大股東

　　此前，武隆縣政府在成立武隆喀斯特旅游股份公司后，就開始著手將仙女山和天生三橋景區(qū)原有業(yè)主長松集團和匯邦旅業(yè)公司的股份各收回51%，成為第一大股東。隨后，在2009年10月，又將長松集團剩余的49%的股份和匯邦的另外36%的股份收回。至此，武隆喀斯特旅游股份公司成為景區(qū)的絕對大股東。

　　成為大股東的目的很明確，喀斯特公司要在公司發(fā)展中占有絕對的話語權(quán)。這包括：全球營銷、興建國際型景區(qū)、建設(shè)機場等項目。隨后，喀斯特公司又設(shè)立了四個分公司，分別為芙蓉江公司、仙女山公司、萬祥公司、印象武隆公司，而每個公司在上市過程中扮演的職能都不一樣。

　　置入優(yōu)良資產(chǎn)

　　力推萬祥公司上市

　　2009年4月成立的萬祥公司，就是武隆縣的一張“牌”，他們希望將優(yōu)良資產(chǎn)集中在萬祥旅游股份有限公司，然后促使其上市。

　　按照規(guī)定，旅游行業(yè)的企業(yè)要上市，門票收入不能作為企業(yè)收入計算。因此萬祥公司集中了旅行社、運輸、酒店、旅游商貿(mào)、旅游地產(chǎn)等多方面業(yè)務(wù)，全縣景區(qū)的門票屬芙蓉江和仙女山公司管轄。而運輸、酒店、旅游商貿(mào)、旅游地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，是旅游行業(yè)中利潤最大、現(xiàn)金流最大的子行業(yè)。

　　目前，萬祥公司的資產(chǎn)包括：40臺旅游大巴、一家四星酒店（計劃今年5月1日開業(yè)，總資產(chǎn)約5000萬元）。隨后兩年，還有兩個接待中心和兩個酒店將建成，那時，該公司資產(chǎn)將上升到3億多元。

　　據(jù)了解，景區(qū)內(nèi)的通道、電梯、電瓶車等產(chǎn)生旅游交通收入，包括以后世界一流的室內(nèi)滑雪場等都將納入萬祥公司。

　　組建16個集團

　　展開史無前例大營銷

　　想讓旅游產(chǎn)業(yè)的公司上市，最關(guān)鍵的還在于提高景區(qū)知名度。因此，在進行股份改造的同時，武隆方面的營銷也開始同步展開，其規(guī)模之大，在重慶景區(qū)史無前例。

　　記者從2010年武隆旅游工作會上獲悉，去年武隆統(tǒng)籌全縣119個縣級部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)組建了16個旅游營銷集團，直接分包進駐重慶及周邊、長三角、珠三角、京津塘、中原、港澳臺地區(qū)“六大板塊”里的大城市進行“點對點”宣傳促銷，共與1100多家旅行社對接，開展組客合作。

　　據(jù)了解，2009年武隆旅游獲得長足發(fā)展，截至去年12月31日，全縣累計接待境外游客10.1萬人次，比上年增長一半以上。全年接待游客470萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入23.12億元，同比分別增長113.2%和109.94%，旅游接待實現(xiàn)第一個翻番，武隆旅游的影響力日益顯現(xiàn)。

　　專家點評

　　優(yōu)勢很明顯 劣勢在交通

　　若武隆旅游能上市，與其它以旅游為主業(yè)的上市公司相比，有什么優(yōu)劣勢？

　　優(yōu)勢：第一，具有得天獨厚的世界自然遺產(chǎn)這個先天條件，可以做大海外市場，帶動高端消費，其它很多景區(qū)都沒有這個條件。從長期趨勢看，未來旅游市場將持續(xù)增長，特別是國內(nèi)旅游和出境旅游將快速發(fā)展。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場；

　　第二，國內(nèi)其它的一些旅游公司主要經(jīng)營單一類型的景區(qū)，而武隆兼有休閑型景區(qū)仙女山和觀光型景區(qū)天生三橋，這就是優(yōu)勢。從整個旅游趨勢來看，我國旅游業(yè)將加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，完善和提升觀光旅游產(chǎn)品的同時，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，積極培育和發(fā)展旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

　　劣勢：交通不完善，國內(nèi)很多景區(qū)有配套的國際機場，出入境非常方便，而武隆現(xiàn)在只通公路和鐵路，客人要提包中轉(zhuǎn)很麻煩。交通限制了營銷效果。

　　點評人（重慶工商大學(xué)老師，資深評估師張軍）