長期以來，關于中國奢侈品關稅可能會下調(diào)的說法終于得到官方證實。商務部新聞發(fā)言人姚堅15日明確表示，中國將進一步下調(diào)包括部分中高檔商品在內(nèi)的產(chǎn)品的進口關稅，而這并非商務部首次提出下調(diào)奢侈品進口關稅。
昨日，一位熟悉這一進程的業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》透露，目前商務部正在與相關部門協(xié)商一個恰當?shù)恼撸ㄉ婕敖档完P稅的產(chǎn)品品類以及具體降幅。7月份，奢侈品行業(yè)相關協(xié)會還將組織世界奢侈品企業(yè)駐華代表與商務部相關部門會晤，征集奢侈品企業(yè)代表的反饋意見。
“從市場上來說對企業(yè)是個好事，關稅降低，將刺激品牌的國內(nèi)銷量，稅率調(diào)整之后銷售額馬上會攀升。”上述人士同時表示。而該調(diào)整可能將首先影響到剛剛實施的海南島離島退稅政策。
沖擊國內(nèi)高端品牌？
上述人士認為，首批降低關稅的產(chǎn)品很有可能會是化妝品、香水類和煙酒類產(chǎn)品，其中化妝品、香水的可能性更大，平均降幅會在10%~15%。而一旦這些試點類的產(chǎn)品降低關稅后有不錯的市場反饋，接下來有可能會擴大到時裝、箱包類產(chǎn)品。
“國家此種做法是希望將部分境外消費轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴大國內(nèi)市場的銷售收入。”上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴記者。貝恩咨詢公布的《中國2010年奢侈品市場調(diào)查》顯示，奢侈品供應商去年一年就從中國人口袋里掏走684億元，銷售額最大的是化妝品、香水和個人保養(yǎng)品，共計169億元。
上海一家知名化妝品連鎖店董事長向記者表示，倘若國際品牌的進口關稅下調(diào)，并且調(diào)低國內(nèi)的銷售價格，降到跟佰草集、自然堂等國產(chǎn)高端品牌類似，肯定會有部分原來消費國內(nèi)高端品牌的消費者轉(zhuǎn)而選擇國際品牌。
“競爭不是建立在價格的基礎上。”上海家化副總經(jīng)理兼佰草集公司董事長王茁告訴記者，“佰草集不會驚慌，會堅持自己的既定品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品特色。”
在高劍鋒看來，兩者的消費人群還是有錯位，相互交叉的人群不多。“更重要的是，即使國家調(diào)低了進口關稅，一些化妝品和奢侈品不一定會相應降低價格。”事實上，很多國內(nèi)奢侈品的售價也并非歐美原產(chǎn)地價格的匯率轉(zhuǎn)換再加上關稅的價格。
一名法國奢侈洋酒中國貿(mào)易公司的負責人告訴記者，每個奢侈品廠商都有自己獨特的定價策略，根據(jù)各個國家消費人群的社會文化、消費習慣、行為特點等多方面因素，經(jīng)過長期的深入調(diào)查而形成的。高劍鋒認為，國人購買奢侈品，考慮的不光是價格和品質(zhì)，可能還與品牌內(nèi)涵、攀比心理等有關。
營銷管理專家張兵武認為，雖然降低進口關稅無論對消費者還是品牌來說都是利好，但是對外資品牌來說是否能轉(zhuǎn)化為市場競爭的利器，還很難說。
海南離島退稅恐受影響
中國今年有望超過日本，成為全球第二大奢侈品消費大國，而此前，消費者習慣到中國香港、海外或者采取代購的方式消費奢侈品，今年5月1日正式實施的海南離島退稅政策，也吸引了大批游客“血拼”免稅商品，雖然這些渠道的交易規(guī)模非常龐大，但依然受到諸多條件的制約。比如海南離島退稅受到消費額度限制、產(chǎn)品品類及貨源等條件影響。
據(jù)2010年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告，2010年海外代購的市場交易規(guī)模達到了120億元，其中化妝品、奢侈品居多，即便是按照40%的稅率計算，每年稅收流失也高達數(shù)十億元。
“這說明中國很大一部分消費需求被商品的高價抑制了，降低關稅肯定會刺激這部分被抑制的消費需求。”國美電器前董事局主席陳曉（微博）在近日上海財經(jīng)大學國際商業(yè)領袖高峰論壇上向記者表示。
而“進口稅下調(diào)對海南島的影響會比較大”，高劍鋒認為，海南島的離島退稅更多是政策先行，市場準備還不夠充分，產(chǎn)品在貨源、質(zhì)量上會出現(xiàn)問題。如果國際奢侈品進口關稅降低，在一定程度上會對海南的離島退稅產(chǎn)品產(chǎn)生影響。
此外，張兵武還表示：“關稅下調(diào)可能會直接影響內(nèi)地旅客在香港的購物需求，不過目前進口關稅下降的幅度可能不大，如果是價值差距較大的商品，香港或者國外代購仍具有一定吸引力。”