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計算商譽的時機一般是在對一項企業(yè)進行價值評估或公司并購時。商譽，又稱"商業(yè)聲譽"，是指企業(yè)多年來在市場上積累的良好信譽，是企業(yè)資本貢獻的重要組成部分。它在企業(yè)財務(wù)報表中并無財務(wù)表現(xiàn)，但是在財務(wù)決策中卻扮演著非常重要的角色。 商譽是一家企業(yè)或個人在市場上擁有的良好口碑，它可以增加對企業(yè)的信心，改善企業(yè)的投資者關(guān)系，從而帶來更多的融資機會。因此，計算商譽對于企業(yè)來說十分重要，可以使企業(yè)獲得更多的投資者關(guān)注，降低企業(yè)的融資成本，從而提高企業(yè)的財務(wù)狀況和市場表現(xiàn)。 商譽的計算一般來說是根據(jù)以前的市場表現(xiàn)，比如企業(yè)的利潤能力，收入能力，營銷能力，創(chuàng)新能力，經(jīng)驗?zāi)芰?，服?wù)能力，以及企業(yè)資源，核心競爭力等多種方面，并在相應(yīng)比較和評估的基礎(chǔ)上，給出最終的估價結(jié)果。 拓展知識：此外，商譽還可以轉(zhuǎn)化為科學(xué)的價值。計算商譽的投資價值的方法通常有三種，即經(jīng)驗法、定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法。其中，定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法是以企業(yè)未來的現(xiàn)金流與可預(yù)見的增長為基礎(chǔ)的，而經(jīng)驗法則是以企業(yè)未來可能產(chǎn)生的利潤為主體的。