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愛馬仕賣香水和賣方巾等行為，我們可以看作是一種消費降級的行為。消費降級是指，當實際消費者的購買力不足以支持原有的消費水平時，會對它們的消費行為發(fā)生改變，從而轉(zhuǎn)向更便宜或更價廉物美價廉的選擇。換句話說，就是以更低的價格消費，但是卻不會有“降級”的質(zhì)量。 例如，在愛馬仕賣香水和賣方巾這件事上，他們有著很多便宜的山寨產(chǎn)品。山寨產(chǎn)品仍然可以滿足消費者的基本需求，但是卻以低昂的價格，而且質(zhì)量也比原本的品牌產(chǎn)品要低，但是仍然可以滿足消費者的實用需求，這也就是消費降級的表現(xiàn)。 拓展知識：消費降級還可以表現(xiàn)為消費者轉(zhuǎn)向更為低端的品牌、實用的商品，或者是特賣活動，例如節(jié)假日打折等，以盡可能地減少實際支出。消費者也可以選擇去更便宜的地方購買，換句話說，就是把以前只去商場，但現(xiàn)在只去更加便宜的超市和市場等去購買。這也是一種消費降級行為。