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綜合毛利率是指企業(yè)以總銷售額減去成本費用，再除以總銷售額，得出的一種比率。這個比率表明企業(yè)在銷售同一產(chǎn)品或服務(wù)時，可以獲得的收入在銷售額中所占的比例。 因此，說綜合毛利率越高越好還是越低越好，實質(zhì)上是要看情況而定的。如果市場競爭十分慘烈，商家希望通過降低價格來搶占市場，此時綜合毛利率越低越好；如果企業(yè)所賣產(chǎn)品有獨特性或者競爭較弱，此時綜合毛利率越高越好，企業(yè)才能獲得更好的收入，同時更容易擴大市場份額。 綜合毛利率的計算涉及成本費用的把握，可以從不同角度尋求改善，從長期來看，企業(yè)不僅要降低成本、提高綜合毛利率，也要考慮產(chǎn)品的技術(shù)含量、經(jīng)營策略的有效性、市場的風(fēng)險和相關(guān)法律法規(guī)等，以及管理費用的合理性等諸多因素。拓展知識：此外，企業(yè)還要增加銷售量、提升市場份額，以匹配其生產(chǎn)能力，通過價格戰(zhàn)和產(chǎn)品升級等方式，還可以對綜合毛利率進(jìn)行有效把控。