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生命周期理論（Life Cycle Theory）是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，它指出某些產(chǎn)品或服務(wù)的需求會(huì)隨著不同階段的發(fā)展而發(fā)生變化。它指出，在產(chǎn)品或服務(wù)上市或發(fā)布之初，會(huì)有一個(gè)快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)需求會(huì)增加，然后又會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較穩(wěn)定，但有所減少的階段，最后在一段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的需求會(huì)減少，最終消失。 生命周期理論提倡在不同階段使用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。在產(chǎn)品或服務(wù)上市或發(fā)布的初始階段，企業(yè)應(yīng)該注重投資廣告和宣傳，讓更多消費(fèi)者了解這種新產(chǎn)品或服務(wù)，以提高銷售和市場(chǎng)份額；而在中期，應(yīng)該注重定位，繼續(xù)推出新產(chǎn)品和服務(wù)，以提高消費(fèi)者的滿意度；最后，在接近終結(jié)期時(shí)，應(yīng)該利用低價(jià)戰(zhàn)術(shù)降低價(jià)格，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以保持份額。 此外，生命周期理論也可以用于分析其他類型的行為，比如說(shuō)，購(gòu)物等消費(fèi)行為也可以按照生命周期來(lái)分析，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的參考意義。比如，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的生命周期階段，為不同階段的消費(fèi)者提供有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)提高營(yíng)銷效果。