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波特認(rèn)為,“預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)演變過(guò)程的鼻祖是我們熟知的產(chǎn)品生命周期”。“關(guān)于生命周期只適用于個(gè)別產(chǎn)品還是適用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)存在著爭(zhēng)論。這里概括了認(rèn)為適用于產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)”。
產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過(guò)四個(gè)階段:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過(guò)程而呈“S”形。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)他的生命周期時(shí),競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)將會(huì)變化。波特總結(jié)了常見的關(guān)于產(chǎn)業(yè)在其生命周期中如何變化以及它如何影響戰(zhàn)略。
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