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知識點(diǎn):宏觀環(huán)境分析
PEST模型:政治和法律環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會和文化環(huán)境因素、技術(shù)環(huán)境因素。
宏觀環(huán)境要素 |
主要分析內(nèi)容 |
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政治法律環(huán)境因素 |
政治因素 |
企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況 |
法律因素 |
保護(hù)企業(yè),反對不正當(dāng)競爭(反壟斷法) |
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政治法律環(huán)境因素的特點(diǎn) |
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經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 |
社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu):是指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況,主要包括:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(最重要)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu) |
社會和文化環(huán)境因素 | 人口狀況:企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標(biāo):結(jié)婚率、離婚率、出生率和死亡率、平均壽命、年齡地區(qū)分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等 社會流動性:社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域(城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū))的人口分布等 【小鏈接】2001年底,我國的社會階層 1.國家與社會管理者階層 2.經(jīng)理人員階層 3.私營企業(yè)主階層 4.專業(yè)技術(shù)人員階層 5.辦事人員階層 6.個體工商戶階層 7.商業(yè)服務(wù)人員階層 8.產(chǎn)業(yè)工人階層 9.農(nóng)業(yè)勞動者階層 10.城鄉(xiāng)無業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層 這10階層又分屬五種社會地位等級,分別是:上層、中上、中中、中下和底層。 消費(fèi)心理:從眾、求異、攀比、求實(shí) 生活方式變化 文化傳統(tǒng) 價值觀 |
技術(shù)環(huán)境因素 | 基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析 新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加 技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰,或大大縮短產(chǎn)品的生命周期 新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可多關(guān)注環(huán)境保護(hù),企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長等問題 |
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