注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》每日一練：公司戰(zhàn)略（2021.07.26）

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：小雨 2021/07/26 09:28:09　字體：大小

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多選題

上海伊芙有限公司是一家專門生產(chǎn)并銷售高端化妝品的企業(yè)，它主要生產(chǎn)抗衰老類保養(yǎng)品，同時也涉及彩妝產(chǎn)品。目前僅在國內(nèi)銷售，已經(jīng)遍及了絕大多數(shù)一、二、三線城市的化妝品市場，在國產(chǎn)品牌中市場占有率較高，且有很高的知名度。但是高層對目前的市場份額并不滿意，準備進一步提供折扣來擴大市場份額。下列各項中，適用于該公司的戰(zhàn)略有（?。?/p>

A、密集型戰(zhàn)略

B、市場滲透戰(zhàn)略

C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

D、多元化戰(zhàn)略

查看答案解析

【答案】

【解析】

市場滲透——現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場份額，或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務。它的目標是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。增長的方法包括擴大市場份額（企業(yè)可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場中的銷售額）、開發(fā)小眾市場、保持市場份額。

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