2018年注冊會計師考試備考《公司戰(zhàn)略》練習(xí)題精選（十三）

　　現(xiàn)階段是2018年注冊會計師考試的預(yù)習(xí)階段，在2018年注冊會計師考試的學(xué)習(xí)中學(xué)員除了勤奮努力還要講究方法，在學(xué)習(xí)知識點的同時不要忘記經(jīng)常做練習(xí)題，網(wǎng)校整理了與注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》相關(guān)的精選練習(xí)題，供學(xué)員們學(xué)習(xí)。祝大家預(yù)習(xí)愉快。

多選題

關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期，下列說法中正確的有（?。?。

A、產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大

B、銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高

C、主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷

D、經(jīng)營風(fēng)險非常高

【正確答案】ABD

【答案解析】為了說服客戶購買，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。所以選項A、B正確；這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量，所以選項C不正確；導(dǎo)入期的經(jīng)營風(fēng)險非常高，選項D正確。

單選題

產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑是（?。?。

A、投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量

B、市場營銷

C、提高效率，降低成本

D、控制成本，以維持正的現(xiàn)金流量

【正確答案】A

【答案解析】在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)的規(guī)?？赡軙浅Ｐ?，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”，這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

單選題

下列各項中，屬于產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期特征的是（?。?。

A、需求大于供應(yīng)，產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高

B、產(chǎn)品用戶很少，雖然設(shè)計新穎，但質(zhì)量有待提高

C、產(chǎn)品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中

D、產(chǎn)品差別小，價格差異也縮小，產(chǎn)品質(zhì)量可能會出現(xiàn)問題

【正確答案】B

【答案解析】選項A屬于成長期，選項C屬于成熟期，選項D屬于衰退期。

單選題

甲公司是一家絲綢服裝企業(yè)，由于服裝本身具有外觀高雅、質(zhì)地柔軟、穿著舒適、滑爽、透氣以及良好的護膚保健的作用，而且人們越來越注重對美觀和健康的追求，產(chǎn)品供不應(yīng)求，得到了市場的廣泛認可。分析該企業(yè)處于生命周期的（?。?/p>

A、導(dǎo)入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

【正確答案】B

【答案解析】成長期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。本題中產(chǎn)品供不應(yīng)求，得到了市場的廣泛認可，屬于成長期。

單選題

甲公司聘請咨詢公司對公司所在產(chǎn)業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結(jié)論：產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大，消費者對質(zhì)量的要求不高，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)業(yè)處于生命周期的（?。?/p>

A、起步期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

【正確答案】B

【答案解析】成長期特征：

【產(chǎn)品技術(shù)特點】：各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。

【銷量】：產(chǎn)品銷量上升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。消費者對質(zhì)量的要求不高。

【成本】：廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔(dān)的廣告費在下降。生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立大宗分銷渠道。

【利潤】：產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。

【競爭】：市場擴大，競爭加劇。

【經(jīng)營風(fēng)險】：仍然維持在較高水平，但有所下降。

【戰(zhàn)略目標(biāo)】：爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。

【主要戰(zhàn)略路徑】：市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。

多選題

關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的成熟期，下列說法中正確的有（?。?。

A、成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

B、戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量

C、經(jīng)營風(fēng)險達到中等水平

D、經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率

【正確答案】ACD

【答案解析】成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭，選項A正確；

成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，選項B不正確；

成熟期的經(jīng)營風(fēng)險進一步降低，達到中等水平，選項C正確；

由于整個產(chǎn)業(yè)銷售額達到前所未有的規(guī)模，并且比較穩(wěn)定，任何競爭者想要擴大市場份額，都會遇到對手的頑強抵抗，并引發(fā)價格競爭。既然擴大市場份額已經(jīng)變得很困難，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點就會轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，選項D正確。

多選題

甲公司在對自身所處行業(yè)進行分析時，發(fā)現(xiàn)本行業(yè)今年銷售額沒有發(fā)生明顯的變化，基本保持在年10億的水平，行業(yè)集中度開始增大，市場基本飽和。針對此種情況，下列選項中，該公司可以選擇的對策包括（　）。

A、提高效率

B、降低成本

C、新產(chǎn)品開發(fā)

D、加強營銷

【正確答案】AB

【答案解析】根據(jù)題意可以判斷該行業(yè)處于成熟期。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。

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