多地門店陸續(xù)關(guān)閉，華爾街英語被傳即將破產(chǎn)

隨著“雙減”政策的正式落地，各大教培機(jī)構(gòu)響應(yīng)政策，或積極轉(zhuǎn)型又或者破產(chǎn)消失在歷史的洪流里。近日，有消息稱“華爾街英語北區(qū)銷售負(fù)責(zé)人通知各中心分校校長，公司將于下周正式宣布破產(chǎn)，并要求各校長通知到各個(gè)分校員工，盡快辦理離職手續(xù)?！?/p>

針對此事，目前華爾街英語方面暫未給到具體回應(yīng)。根據(jù)資料顯示，華爾街英語作為國際性成人英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立于1972年的意大利，并于2000年正式登陸中國市場，進(jìn)入中國市場后在11家城市開設(shè)了71家學(xué)習(xí)中心，員工人數(shù)至多時(shí)超過了三千人，但在隨后的減員政策下，現(xiàn)在僅剩一千人左右，且全國門店也在陸續(xù)關(guān)閉，目前僅留存不到30家店面。

華爾街英語作為老牌成人英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，首創(chuàng)于歐洲，并迅速擴(kuò)大到拉丁美洲，然后亞洲?，F(xiàn)在華爾街英語國際總部位于美國馬里蘭州巴爾的摩市。其母公司是全球教育培訓(xùn)企業(yè)英國培生朗文集團(tuán)，是全球領(lǐng)先的英語語言教學(xué)內(nèi)容出版商和供應(yīng)商。華爾街英語已在全球28個(gè)國家和地區(qū)擁有400多家中心，幫助全球200多萬人成功提升英語實(shí)用能力。

根據(jù)資料顯示，在2017年11月，培生集團(tuán)同意將華爾街英語以3億美元（約合人民幣19.4億元）的售價(jià)出售給與霸菱亞洲投資基金和中信資本有關(guān)聯(lián)的一組基金。2018年5月，華爾街英語正式宣布霸菱亞洲投資基金和中信資本控股有限公司旗下股權(quán)基金聯(lián)合收購華爾街英語，并公布了未來發(fā)展計(jì)劃，包括持續(xù)加大產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)的投入、拓展業(yè)務(wù)產(chǎn)品線、在中國現(xiàn)有業(yè)務(wù)城市開設(shè)新中心、進(jìn)一步開拓二三線城市市場等。

甚至在去年12月15日，華爾街英語還將由人力資源智享會(huì)（HREC）舉辦的 “2020中國學(xué)習(xí)與發(fā)展供應(yīng)商價(jià)值大獎(jiǎng)”中的 “2020中國企業(yè)語言培訓(xùn)獎(jiǎng)”收歸囊中。而這也是華爾街英語連續(xù)四年榮獲HREC獎(jiǎng)項(xiàng)。

受疫情影響，成人英語市場縮水，收入減少。華爾街英語的線下學(xué)習(xí)中心一般位于繁華商圈，租金成本較高，如北京國貿(mào)、王府井等。去年受疫情影響，華爾街英語線下學(xué)習(xí)中心無法開展培訓(xùn)，且線下獲客渠道被堵死，在收入減少的同時(shí)還要負(fù)擔(dān)門店租金。

此外，疫情下成年人出國游玩等英語學(xué)習(xí)需求銳減，也影響了華爾街英語的收入。有數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，去年成人英語市場規(guī)?？s水 37.6% 左右至 595 億元。

成人英語市場自身的局限性。隨著85、90后的人群在讀書期間可以掌握到足夠日常使用的英語、英語普及低齡化以及外企發(fā)展節(jié)奏變緩，在一定程度上降低了成人職場語培部分的需求。

而在教研水平上，成人英語內(nèi)容普遍圍繞商務(wù)、旅游、談判等等不同領(lǐng)域，由于沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)出口，導(dǎo)致內(nèi)容端無法形成絕對壁壘，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；在學(xué)習(xí)目的上，成人大多是以短期內(nèi)提升某一方面的技能為主，用戶生命周期較短，存在獲客難、續(xù)費(fèi)更難的狀況。

在消費(fèi)習(xí)慣上，成人英語消費(fèi)者和使用者一體，因此對于決策的反應(yīng)十分迅速，一旦成人決定不再學(xué)習(xí)，就會(huì)立馬停止續(xù)費(fèi)，而這諸多原因也導(dǎo)致華爾街英語發(fā)展不暢。

成人英語的商務(wù)模式難以跑通，融資困難。區(qū)別于 K12 階段的英語學(xué)科培訓(xùn)，成人學(xué)習(xí)英語并非為了 "應(yīng)試"，因此并不是一個(gè)剛性需求，并且其學(xué)習(xí)周期較短，這導(dǎo)致成人英語的獲客成本遠(yuǎn)高于英語學(xué)科培訓(xùn)。

因此，資本市場并不看好成人英語培訓(xùn)。2015 年至 2019 年，成人通用英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)僅融資 36.7 億元，融資數(shù)僅 36 筆。實(shí)際上，不僅是華爾街英語，同樣押注成人英語的美聯(lián)英語、韋博英語等機(jī)構(gòu)日子也不好過。

線上英語的強(qiáng)勢突圍，華爾街英語掉隊(duì)。隨著2013年在線教育蓬勃興起，許多傳統(tǒng)教育領(lǐng)域的形式都在發(fā)生變化，成人英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品也希望以更高效、便捷的邏輯去擺脫線下場景對時(shí)間空間的限制。前有TutorABC主打高端歐美外教，后有51Talk用一杯咖啡錢主打性價(jià)比的突圍……線上英語的強(qiáng)勢突圍，曾為線下成人市場帶來了一定的恐慌。

據(jù)公開信息，2020年疫情后，華爾街開始全線大幅度嘗試線上授課模式。2020年末，華爾街英語宣布正式推出“攜手前行”系列新項(xiàng)目，包含VIP（定制線上）、Deluxe（線下+線上）和Ideluxe（線上）課程。但在線教育的崛起和輕量工具的火爆，也讓傳統(tǒng)成人英語參與者愈發(fā)窘困，華爾街也明顯掉隊(duì)了。

如消息屬實(shí)，原本受“雙減”政策影響有限的華爾街英語，如今倒在了“雙減”政策落實(shí)的風(fēng)口浪尖，這固然給轉(zhuǎn)型成人英語的青少兒英語教育機(jī)構(gòu)提供了市場空間，但也敲響了警鐘。

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